日前，國際權威研究機構史密瑟斯研究所發布的市場研究報告《到2027年歐洲印刷業的未來》和史密瑟斯研究所在英國《數字標簽與包裝》雜志上發表的《后疫情時代數字印刷包裝發展》分別對歐洲和美洲的印刷業發展情況進行了總結分析和預判，綜合分析顯示，全球新冠肺炎疫情之下歐美印刷業總體發展趨勢向好數字印刷頗受市場青睞。

1 整體發展趨勢向好

作為全球重要的印刷市場，北美、拉丁美洲和歐洲印刷業雖一定程度上受新冠肺炎疫情影響，但整體發展趨勢向好。

報告顯示，北美包裝印刷市場規模預計在2022年達到1092億美元，8.2%的市場份額為數字印刷。其中，美國是全球最大的單一數字印刷包裝和標簽市場，其市場規模在2022年預計將達到82億美元，與2017年相比翻了一番。2022年，數字印刷標簽市場的增速開始放緩，但美國接近一半的數字印刷產值都來自標簽印刷。隨著安裝寬幅印刷機的美國印刷商越來越多，未來5年內，美國印刷市場增長最快的細分領域將是瓦楞紙噴墨印刷。

從拉丁美洲的數據來看，預計2022年印刷包裝和標簽的整體市場規模為278億美元，但數字印刷包裝和標簽的市場規模僅有7.386億美元。

標簽市場是拉丁美洲應用較為廣泛的數字印刷領域，據預測，這一情況將持續到20年代末結束。按產值計算，墨西哥是拉丁美洲最大的數字印刷應用市場，2022年產值將達到2.791億美元。

歐洲已經成為全球印刷業技術創新的重要支點。從各細分領域看，歐洲印刷業發展狀況喜憂參半。根據報告《到2027年歐洲印刷業的未來》，從2017年到2022年，歐洲印刷包裝市場規模預計將從1823億美元下降至1678億美元。但未來歐洲印刷市場將有所復蘇，預計到2027年將回升至1742億美元。其中，整個西歐市場雖然規模龐大，預計2022年印刷包裝市場規模為1434億美元，但到2026年只會出現小幅增長。

2 應對供應鏈沖擊

受新冠肺炎疫情和能源危機的影響，歐美印刷業發展遭遇供應鏈短缺、原材料價格上漲、生產成本上升等多重沖擊。這波及的不僅僅是印刷企業，還引發了整個供應鏈上下游企業的連鎖反應。

當前，紙張、油墨、印版、能源和運輸領域大規模的“印刷通脹”，致使今年整個印刷市場生產成本大幅上漲。同時，消費者受到通貨膨脹的沖擊，抑制了其對出版物印刷和圖像印刷的需求，從而降低用于營銷和印刷的預算。

為此，歐美印刷企業積極尋求應對之道。隨著跨太平洋運輸成本上漲，以及疫情期間持續的供應鏈中斷，許多美洲印刷企業將印刷工廠從亞洲遷回，或者將其近岸外包給墨西哥等勞動力成本較低的國家。受益于北美的近岸外包趨勢，未來5年內，墨西哥預計將成為數字技術發展最快的國家之一，整體印刷包裝市場規模也有望隨之攀升。

除了企業的求變，歐洲幾大印刷機構還聯合呼吁歐共體和歐洲議會以及各國政府就能源價格飛漲對該行業的影響采取行動。聲明稱，由于能源成本飛漲，運營受到嚴重威脅。如今，紙漿和造紙廠必須作出艱難的決定，暫時停止或減少整個歐洲的生產。同樣，包裝、印刷等供應鏈企業也面臨著類似的決定，除了材料供應有限而陷入困境，能源危機的持久影響更令人擔憂，危及印刷包裝行業在歐洲的生存。

3 個性定制受青睞

隨著美國、加拿大、墨西哥和巴西這幾個美洲主要印刷市場重新布局供應鏈，其印刷電商也發生較大變化，個性化、定制化印刷包裝成為趨勢。數字生產與網絡印刷相結合的方式徹底改變了美洲印刷包裝生產流程。同時，隨著美洲印刷工人短缺現象日益嚴重，也將進一步促進數字印刷的發展。

在歐洲，預計到2027年，歐洲包裝和標簽領域的數字印刷市場規模將有所增長。

從西歐市場看，2022年市場規模達851億美元的包裝和標簽印刷前景更為樂觀，雖然用于包裝的數字印刷僅占該領域8.6%的市場份額，但據史密瑟斯研究所最新預測，未來5年將實現兩位數的增長，到2026年市場份額將達到12.5%。歐洲東部地區的需求仍然不飽和，數字包裝和標簽增長強勁，尤其是保加利亞、匈牙利和羅馬尼亞。

內容來源：牟藝 印業獨家（綜合譯自史密瑟斯研究所官網、英國《數字標簽與包裝》雜志）