紙引未來網(wǎng)訊 京東618開門紅期間首購新用戶數(shù)同比增長超30%，獲得高速增長。同時(shí)，在首購新用戶中，平均每7個(gè)人的訂單中就有1筆訂單包含生活用紙類相關(guān)產(chǎn)品，更多新用戶的加入也讓紙品整體的成交額同比增長超80%。

專紙專用紙品消費(fèi)呈現(xiàn)應(yīng)用場景更多特征

近年來更多細(xì)分紙類走入了大家的日常生活，呈現(xiàn)出“專紙專用”、應(yīng)用場景更多的趨勢，釋放了大量新型用紙需求。日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市《2023生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，從2018年至2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年均增長率達(dá)30%，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾等細(xì)分紙類銷量增速更為亮眼。對品牌商家調(diào)研顯示，驅(qū)動(dòng)紙品線上銷量提升的重要因素中，提及率最高的三項(xiàng)分別為技術(shù)升級提升產(chǎn)品品質(zhì)、競爭格局提高產(chǎn)品性價(jià)比、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)帶動(dòng)細(xì)分市場。

復(fù)合年均增長率達(dá)53%縣域及農(nóng)村市場紙類銷量占比大幅提升

隨著供應(yīng)鏈的下沉、基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，越來越多豐富的產(chǎn)品將覆蓋到更多地區(qū)，讓更多消費(fèi)者可以線上選購紙品，下沉市場持續(xù)成為高增量市場。京東超市消費(fèi)趨勢顯示，從2018-2022年各市場等級銷量占比變化來看，縣域及農(nóng)村市場占比明顯提升，同時(shí)復(fù)合年均增長率高達(dá)53%。

對比2018-2022年一線市場與六線市場銷量占比走勢來看，一線市場一直保持著高占比，但同時(shí)縣域及農(nóng)村市場的占比不斷提升，在2021年實(shí)現(xiàn)對一線市場的反超。

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