新冠疫情極大地促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)的加速采用，因?yàn)槠放撇坏貌桓淖兤洚a(chǎn)品營銷方式，以在數(shù)字時代吸引客戶。盡管如此，數(shù)字仍然是整個印刷業(yè)務(wù)的一小部分。“如果你考慮商業(yè)、標(biāo)簽和包裝印刷，在全球范圍內(nèi)，數(shù)字可能占印刷總市場空間的5%-6%。但它每年以兩位數(shù)的速度增長，”Kemtek數(shù)字印刷解決方案主管卡爾·澤爾說。

Kemtek業(yè)務(wù)發(fā)展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數(shù)字穩(wěn)步增長，膠印數(shù)量正在下降，而整體印刷量保持不變。“我們看到過去傳統(tǒng)的長版印刷數(shù)量在減少，而包括可變數(shù)據(jù)或個性化或某種形式的定制的按需印刷數(shù)量在增加。人們誤以為雜志和報紙出版業(yè)的下滑是印刷業(yè)的整體下滑。

然而，包裝的巨大吸收和增長已經(jīng)轉(zhuǎn)移到取代印刷量。與在新冠疫情期間起家的小企業(yè)相比，許多大品牌在意識到數(shù)字化潛力方面進(jìn)展緩慢，這些小企業(yè)利用利基市場優(yōu)勢，選擇小規(guī)模經(jīng)營并需要使產(chǎn)品與眾不同。”

傳統(tǒng)而言，數(shù)字印刷的最大局限性在于印刷速度。然而，數(shù)字印刷商開始以與柔印競爭的速度生產(chǎn)標(biāo)簽，并開始逐漸侵蝕膠印市場的份額。“我相信，與過去5-7年相比，隨著數(shù)字印刷的速度變得更快，質(zhì)量可以媲美膠印，甚至是更好，我們將看到數(shù)字技術(shù)的采用加速，”卡爾·澤爾說。

數(shù)字印刷在成本方面面臨限制，因?yàn)槭褂媚z印或柔印技術(shù)進(jìn)行更長的長版印刷的成本要便宜得多。“數(shù)字印刷無法與傳統(tǒng)印刷機(jī)在同一個空間發(fā)揮相同作用，它更適合個性化、按需印刷運(yùn)行，其中上市時間是一個關(guān)鍵因素，—你可以在需要時印刷你想要的東西。大約10年前，數(shù)字印刷更類似于復(fù)印機(jī)的技術(shù)。但是，后來技術(shù)從此分裂為兩個截然不同的領(lǐng)域——復(fù)印機(jī)和數(shù)字印刷機(jī)，并取得了顯著發(fā)展。”

向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變對印刷和印后加工市場產(chǎn)生了明顯的影響。“如前所述，我們可以提供快速周轉(zhuǎn)時間、個性化、定制化服務(wù)，并增加確保消費(fèi)者參與產(chǎn)品的驚喜因素。如此多的附加值可以進(jìn)入印刷產(chǎn)品，使品牌能夠收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，例如他們購買的商品和購買地點(diǎn)。數(shù)字印刷提供了許多與消費(fèi)者互動的方式，以吸引他們購買品牌。膠版印刷無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，”溫迪·麥克勞林解釋道。

01 數(shù)字印刷的優(yōu)勢

根據(jù)卡爾·澤爾的說法，數(shù)字印刷的一大好處是能夠?yàn)榘b添加安全功能，可以包括縮微文本、圖案、防偽油墨或跟蹤和追蹤元素。消費(fèi)者希望確保他們購買的是原裝產(chǎn)品，而品牌則意識到他們需要安全功能并準(zhǔn)備為此支付額外費(fèi)用。在新冠疫情期間，假冒市場呈指數(shù)級增長，品牌需要找到一種方法來保護(hù)自己的產(chǎn)品。

另一個好處是數(shù)字設(shè)備用途廣泛，因此一臺印刷機(jī)可用于生產(chǎn)多個項(xiàng)目，例如標(biāo)簽和小袋，不需要一堆不同的機(jī)器來生產(chǎn)解決方案的不同組件。數(shù)字印刷還有助于該品牌在其包裝中使用可持續(xù)的介質(zhì)和油墨，造福地球。

數(shù)字化的另一個巨大好處是可以在最終包裝將在其上生產(chǎn)的實(shí)際設(shè)備上制作模型。“通常在打樣設(shè)備上制作模型時，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結(jié)果不同。這對創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說是一個巨大的勝利，當(dāng)模型和最終產(chǎn)品之間存在差異時，他們必須管理客戶的期望，”溫迪·麥克勞林說。

02 關(guān)鍵區(qū)別

卡爾·澤爾說，目前所有印刷商都集中在價格上進(jìn)行市場競爭，同時他們應(yīng)該考慮上市時間。“印刷商的利潤率只有個位數(shù)，然后需要3-5周的時間才能將包裝推向市場。然而，隨著數(shù)字印刷商在幾天甚至幾小時內(nèi)完成印刷作業(yè)，這意味著它們可以有效地獲得更高的利潤。他們很聰明地瞄準(zhǔn)較小的、嶄露頭角的品牌，并以具有競爭力的價格進(jìn)行包裝并迅速將其推向市場，這是傳統(tǒng)印刷商面臨挑戰(zhàn)的策略。”

最后，還有數(shù)字技術(shù)本身的成本。卡爾·澤爾說：“利率、匯率和物流挑戰(zhàn)等因素會影響數(shù)字印刷商的成本。然而，有一種誤解認(rèn)為數(shù)字印刷機(jī)需要每3-5年更換一次，但事實(shí)并非如此。這些設(shè)備可以運(yùn)行10-15年。用于大批量生產(chǎn)的平臺是使用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，與傳統(tǒng)膠印機(jī)的操作非常相似。它是為了持久和努力運(yùn)營而設(shè)計的，人們需要一段時間才能采用這種心態(tài)。”

溫迪·麥克勞林對此表示贊同，“數(shù)字印刷機(jī)每月可以達(dá)到200萬-300萬印次，如果需要，可以增加到500萬印次。品牌可以根據(jù)需要隨時更改包裝設(shè)計。每當(dāng)法規(guī)發(fā)生變化時，制藥和食品公司都可以更改其包裝。所有這些都很容易落入數(shù)字領(lǐng)域。”

擁有傳統(tǒng)印刷機(jī)為他們進(jìn)行大量運(yùn)行的品牌創(chuàng)造機(jī)會，如果成分或合規(guī)性發(fā)生變化，他們必須存儲這些產(chǎn)品——并可能處置這些產(chǎn)品。借助數(shù)字技術(shù)，品牌可以在需要時印刷他們想要的東西。卡爾·澤爾表示，如今的品牌不得不為貨架吸引力而戰(zhàn)。“就在5年前，可供消費(fèi)者選擇的選擇還很少，但現(xiàn)在常見的是多達(dá)10個不同的品牌提供相同的產(chǎn)品。區(qū)分的唯一方法是包裝。消費(fèi)者也發(fā)生了變化。他們想要有關(guān)品牌正在做什么的信息，例如為環(huán)境所做的事情。他們的購物行為也受到影響者的影響，品牌必須跟上步伐。”

03 齊頭并進(jìn)？

印后加工與裝飾技術(shù)也在發(fā)揮作用。例如，品牌鼓勵消費(fèi)者在購買硬塑料包裝產(chǎn)品后使用小袋補(bǔ)充裝。局部上光和燙金為品牌提供了更多的空間來美化高利潤產(chǎn)品的包裝，以數(shù)字方式進(jìn)行此操作使該品牌能夠更經(jīng)濟(jì)地進(jìn)行可變燙金或局部上光。

溫迪·麥克勞林指出，數(shù)字印刷和印后加工還不能聯(lián)線集成，而是近線集成，因?yàn)橛∷⑦^程比印后加工過程快得多。“你永遠(yuǎn)不會為了跟上印后加工機(jī)器的步伐而放慢印刷機(jī)的速度，印后技術(shù)越復(fù)雜，過程所需的時間就越長。這同樣適用于標(biāo)簽，具體取決于您要包括的流程數(shù)量。”

展望數(shù)字技術(shù)的未來，以及它需要采取什么措施才能與傳統(tǒng)印刷機(jī)在平等的基礎(chǔ)上競爭，卡爾·澤爾 說這肯定歸結(jié)為印刷速度。“數(shù)字技術(shù)正在進(jìn)入可以在靈活的商業(yè)印刷空間中發(fā)揮作用的階段。人們一直在要求在數(shù)字空間中加快生產(chǎn)速度，質(zhì)量不斷提高，盡管匯率很高，但價格并沒有飆升。”

尚未涉足數(shù)字化領(lǐng)域的商業(yè)印刷商需要盡快這樣做，因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，低利潤的作業(yè)只會變得越來越有競爭力。所提供的靈活性，尤其是在標(biāo)簽和包裝方面，意味著我們一直在發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會。他們需要意識到您提供的產(chǎn)品必須有所不同，否則您將繼續(xù)在價格戰(zhàn)中運(yùn)營。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為主流，印刷業(yè)已離不開它。

來源 | 吉特爾 全球印刷與包裝工業(yè)