近年來，電子商務出現爆炸式增長，小批量、個性化包裝需求與日俱增，推動了數字印刷在包裝行業的發展。很多企業也借助數字印刷的力量，為電子商務包裝帶來新增長。

世界各地的品牌正在逐漸領悟到包裝生產的新曙光。數字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗。在包裝領域上的應用是業內人士比較看好的趨勢之一。

個性化的可能性

在消費者互動和品牌商互動參與方面，數字包裝印刷也創造了更多可能性。由于產品定制方面的進步，制造商能夠更貼近客戶并更加個性化。有關研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

在聯合創造中，品牌和消費者可以聯合起來設計獨特的包裝，根據市場機會量身定制的活動或偶然性驅動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規模的可變成像能力。

遇見櫻花-好望水Hope Water氣泡果汁

新中式草本氣泡水品牌“好望水”希望打造一系列既能展現中國國潮元素，又能迎合年輕人審美的產品。

該品牌與“公園新郊游”代表——玉淵潭公園聯袂打造了“遇見櫻花”系列果汁，標簽設計采用中國傳統色與典籍櫻花圖案打造出純正的國風氣質，同時借助數字印刷技術制作出幾萬套與眾不同的櫻花圖景，把落英繽紛的動態美景巧妙地呈現在靜態的標簽上，賦予不同包裝“個性化”，滿足當下年輕人追求與眾不同的個性。

自從市場推出以來，不僅在各大渠道銷售，而且被各種網紅主播推薦，借助電子商務模式迅速火爆起來！

動態和敏捷

品牌商對長期利用數字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產品的上市時間。隨著短版訂單數量的不斷增加，以及不斷變化的監管要求，預計食品、飲料行業將朝著數字化印刷方向轉變。得益于數字印刷包裝，這些領域比以往任何時候都更具動態性和多樣性。

Swisse營養代餐奶昔

對于有著新品上市需求的Swisse營養代餐奶昔，品牌希望實現小批量快速交貨。

此次印刷的難點在于對套準要求很高，而借助數字印刷一次轉印技術可實現完美套準，并與傳統印后特殊效果工藝結合，拓展了特效的應用模式。在5天內快速交付草莓款2000張，黃桃款1500張，黑糖啵啵款1000張，順利達成了小批量印刷的高質量快速交付。

當多次短版訂單取代一個大的季度訂單時，數字包裝印刷還可以更好地管理供應鏈。

對許多公司而言，相對較高的數字成本是其更廣泛使用的較大障礙。雖然它可能比傳統印刷更昂貴，但可以使公司增加總產量。生產時間表也可以縮短，能夠比傳統印刷更快地讓產品呈現在貨架上。考慮到整個生命周期，數字化實際上可以幫助降低成本。

可持續的解決方案

由于批量的生產方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續的。品牌商現在開始了解可持續實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業模式的關鍵組成部分。

更重要的是，現代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌商的環保資質，越來越多的消費者會尋找能夠保護環境的公司。

大師杯紀念酒

大師杯紀念酒“拾”在瓶身包裝上采用了隱形油墨以及可變編碼，以此來達到防偽的效果。

瓶身的雙層標簽設計，增加了產品的內容展示空間，與此同時，揭下來的標簽還可以做冰箱貼、電腦貼紙等。趣味性和實用性兼具也更環保，降低了標簽丟棄對環境產生的負擔。

事實上，根據對Futerra的一項研究，88%的英國和美國受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們在日常生活中更加環保和道德，強調可持續發展的重要性。

快速塑造品牌形象

世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環境問題，并盡可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數字化可以較好地解決這些挑戰。首先，企業需要定位消費者群體，在哪，喜歡什么。其次，知道消費者畫像后，會更容易推薦適合的產品。

比如，根據產品特色進行獨具特質屬性的IP產品，利用數字印刷技術，可實現多樣化的個性圖文，從而實現快速上線。

敦煌旅行者杏皮茶

“敦煌絲綢之路”既有著旅行的神秘感，也有著敦煌的歷史文化底蘊。于是在敦煌旅行者杏皮茶的包裝上，充分考慮了產品和IP特性。將“敦煌絲綢之路”的圖文與旅行電商結合起來，形成一款具有打卡趣味的飲料。

利用數字印刷技術將IP形象多元化，生成個性圖文，一箱6瓶，每一瓶的圖文都是隨機且不同的。對于消費者來說，仿佛在不同的風景打卡，增添了“不期而遇”的神秘感，也有著開盲盒般的驚喜感。與旅行時途徑一處景觀所帶來的感受是相通的，品牌也通過包裝進一步強化了產品特點。

這種是品牌商可以根據實際需求，挖掘潛在用戶，推出獨具特色的系列產品，打造品牌形象，從而獲得長久效益。

隨著人們消費水平的不斷提高，消費者購物觀念以及渠道愈來愈個性化，消費者大量轉向電子商務。此外，市場對于包裝精細化 、小訂單、快速、個性、可變技術的需求日趨明顯，數字印刷技術的推廣，在很大程度上彌補了傳統印刷業的短板，讓市場需求得以滿足。隨著運營成本的大幅度降低和數字化、網絡化技術基礎的不斷增強，數字印刷在國內必將掀起又一輪高潮。

來源丨 數字印刷