印后加工是印刷生產(chǎn)過程中必不可少的工序。然而，許多印后加工增加了產(chǎn)品價值，并提高了效率。自動化、可變功能和數(shù)字裝飾成為未來幾年需要密切關注的領域。從金屬裝飾和壓紋到涂布、觸覺效果和高級模切，印后加工為包括標簽、包裝和直郵在內(nèi)的一系列應用增加了價值。

“當今印刷行業(yè)一些最偉大的創(chuàng)新都集中在印后加工和裝飾上，尤其是數(shù)字技術。一項又一項的研究表明，消費者被裝飾精美的印刷品所吸引，品牌經(jīng)理和營銷人員知道特殊的印后加工技術將提高銷售和響應率，”印刷技術協(xié)會 (APTech) 總裁塞耶隆分享道。

他指出，精明的印刷供應商也知道這一點，并且正在通過這些增值服務建立自己的業(yè)務。“現(xiàn)代裝飾技術使該應用更易于使用，并且對印刷品供應商和購買者來說都沒有那么嚇人，”塞耶隆補充道。

01 數(shù)字效率和自動化

現(xiàn)代印后加工技術以多種方式用于提高效率、增加銷售額、提高吸引力并提高一系列應用的響應率。

海科營銷副總裁 西蒙·劉易斯指出，上市時間至關重要。“準確地交付客戶想要的東西至關重要。當這是小批量的定制包裝時，通常意味著價格昂貴，速度不快，起訂量可能高于客戶想要的，更不用說價格了。這就是數(shù)字模切的用武之地。”

數(shù)字技術有助于滿足這些不斷變化的需求，而自動化則提高了效率。“流程自動化程度越高，設置越快，準確性就越高。這提高了成本效益，并減少了浪費，”海德堡印后副總裁克里斯·雷尼 補充道。

“最關鍵的市場是網(wǎng)絡包裝，加工商希望盡可能多地減少生產(chǎn)步驟、干預和決策。當您這樣做時，不僅可以減少周轉(zhuǎn)作業(yè)所需的時間，還可以減少成本和出錯的可能性。具有自定義集成的自動化是一項前期投資，但如果數(shù)量充足，它可以帶來驚人的投資回報，”劉易斯分享道。

“勞動密集型流程的自動化是使其在短版、快速周轉(zhuǎn)的數(shù)字印刷市場取得成功的關鍵。雖然硬件已如上所述進行了改進，但我們看到的最大影響是采用了諸如Color-Logic之類的印前軟件，該軟件可以快速創(chuàng)建金屬化印刷品文件和虛擬環(huán)境，以便在印刷前查看成品效果。結(jié)合可變數(shù)據(jù)管理，創(chuàng)建可變數(shù)據(jù)裝飾成為現(xiàn)實，文件可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建，”Skandacor業(yè)務開發(fā)經(jīng)理鮑勃·羅登提供。

柯尼卡美能達工業(yè)印刷產(chǎn)品產(chǎn)品營銷經(jīng)理約翰·登比亞指出，每個MGI JETvarnish 3D系統(tǒng)都包含一套圖像和項目管理工具和應用的軟件套件，以增加印刷商和印刷買家關系的價值。“這些有價值的應用包括一個圖像編輯器，用于創(chuàng)造性地生成新的作業(yè)原型，并為可盈利的替代設計版本建模。還有一個作業(yè)成本計算器來預測印刷作業(yè)ROI數(shù)據(jù)、運營成本、項目運行時間和準確的客戶定價信息。”

庫爾茲數(shù)字裝飾解決方案總監(jiān)邁克爾·奧曼認為自動化正在改變與運營資源需求相關的格局。“傳統(tǒng)工藝當然可以提供高沖擊力的裝飾，但在許多情況下需要真正的工匠才能達到最高的質(zhì)量水平和沖擊力。借助當今市場上的數(shù)字自動化系統(tǒng)，從生產(chǎn)的角度來看，高沖擊力的裝飾變得比藝術更科學。一套非常不同的、在某些情況下更容易獲得的技能組合可能非常有效。”

劉易斯補充說，人工智能驅(qū)動的動態(tài)組合能夠減少設置數(shù)量。

02 富有成效的裝飾

除了效率之外，最終產(chǎn)品的有效性還為印刷輸出帶來了價值。這就是裝飾工藝閃光的地方。

奧曼指出，有大量可用的第三方研究數(shù)據(jù)支持裝飾作為直接郵件響應、貨架吸引力和品牌識別提升的驅(qū)動力和動力。

“大多數(shù)印刷通訊品只供自消費者簡單地閱讀，而不是觸摸。通過3D裝飾，可將觸覺的力量帶到印刷品上。這轉(zhuǎn)化為消費者購買過程的更多感知所有權(quán)和內(nèi)在質(zhì)量，”登比亞說。

雷尼認為，無論是顏色、紋理還是反射，都會被不同的飾面所吸引，這是人類的天性。“使用不同于標準的東西總是會引起人們的注意，因此會引起人們的興趣和好奇。這將導致使用這些技術的產(chǎn)品被拾取，因此它們被閱讀的機會更大。”

這種差異化為印刷品增加了價值和區(qū)別。羅登補充說：“裝飾可能會影響印刷品的保留或丟棄。”

“關鍵是要與眾不同，”雷尼表示同意， “例如，周期性的燙金可能非常流行，但一旦每個人都使用它，其影響力就會有所降低。到那時，就是一種不同的趨勢，可能是局部UV上光，可能是更簡單的飾面以獲得更清潔的外觀，可能是鮮艷的顏色。因此，所有這些都將是周期性的。”

將這些完成時間縮短到較短的運行時間會產(chǎn)生很大的影響。羅登指出，數(shù)字技術可以實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，而以前無法使用傳統(tǒng)的靜態(tài)印后加工方法進行裝飾。

“這些技術被用于商業(yè)生活各個方面的營銷作品。無論是郵寄物品還是在食品店，您都會看到不同的印刷飾面用于引起消費者的注意，要求做出反應。”雷尼說。

03 定義裝飾

裝飾是一個松散的術語，對不同的組織可能意味著不同的東西。“在我看來，裝飾是完成的很大一部分。該過程通常在彩色印刷過程之后進行，因此我認為這是印后加工，”登比亞指出，”裝飾是將傳統(tǒng)的平面二維 (2D) 油墨和紙張?zhí)嵘?3D 紋理、圖案和雕刻特效的水平。這些裝飾突出并補充了下方基材上的彩色圖像和文字。”

對于羅登來說，裝飾不僅是創(chuàng)造功能性產(chǎn)品，而且還為印刷品添加元素，以對印刷品消費者產(chǎn)生影響。“對我們來說，它幾乎可以是任何能增加作品價值的東西。高影響力的產(chǎn)品可能包括多種方法的組合，包括觸覺或壓紋、UV、數(shù)字燙金和創(chuàng)意模切。”

“對我來說，不管是什么產(chǎn)品，添加裝飾意味著添加一些特別的、引人注目的東西，或者增加價值或安全感。在我看來，裝飾可能屬于印后加工的范疇，與一般印后加工有很大不同。我相信印后加工一詞更準確地指將印刷介質(zhì)轉(zhuǎn)換為功能性產(chǎn)品的過程。功能性產(chǎn)品的裝飾點綴可以改變這些產(chǎn)品的認知或價值，”奧曼分享道。

04 解決問題

現(xiàn)代化的數(shù)字印刷印后加工和裝飾工具可以為短單提供更多效果。理想情況下，從技能和價格的角度來看，這將變得不那么令人生畏。

與印刷和包裝行業(yè)的每個部門一樣，奧曼認為數(shù)字技術正在推動變革。“事實證明，數(shù)字技術可以很好地替代許多傳統(tǒng)工藝。對印刷買家來說，可能更有趣的是數(shù)字裝飾技術對傳統(tǒng)工藝無法實現(xiàn)的新功能和應用的影響。”這從能夠提供幾乎立即投放市場、從數(shù)量一開始的無限靈活性，或一對一營銷或版本控制的完全可變性。

根據(jù)羅登的說法，用于SLEEKpro燙金和SPECIALTYpro復合的Skandacor工藝非常容易操作。“如果流程效率如此之低，以至于所創(chuàng)造的價值被增加的成本所掩蓋，那么提供裝飾就毫無意義，”他指出，“不再需要經(jīng)驗豐富的操作員參與其流程。與舊的流程相比，所需的硬件已被改進為簡單而易于使用的單元。我們正在不斷測試以優(yōu)化流程，并找到獲得非凡結(jié)果的最短途徑。”

雷尼說，最終這些功能可供更廣泛的客戶使用，并且比以往任何時候都更容易獲得。他指出，可用性更高、設置更容易，定價更具競爭力，更容易證明使用的合理性。對于那些沒有強大的CAPEX預算的人來說，有機會首先外包給服務機構(gòu)來建立需求和業(yè)務。“總是有外包的機會。許多供應商會為那些想要一些特別的東西的人提供工作。這不是一個限制因素，”雷尼評論道。

登比亞也看到了外包的機會。“服務機構(gòu)以及各個領域的貿(mào)易印后加工者都可以從事此類工作。”

劉易斯指出，他確實看到了外包的機會，但至少是海科的客戶更傾向于來自那些為自己的需求進行投資但還沒有數(shù)量的企業(yè)。

“貿(mào)易印后加工商大多圍繞長期工作的流程建立業(yè)務。通常外包是在合作印刷商之間完成的，它們一起工作以證明設備成本是合理的，”羅登說。

“最簡單的解決方案是那些不會在生產(chǎn)過程中增加額外步驟的解決方案，”雷尼說， “因此，例如在同一道工序中添加局部涂布或上光不會增加太多成本。以同樣的方式冷燙，當與模切同時完成時，將以非常低的成本添加裝飾。當然，如果你需要額外的步驟，比如燙金，那么成本就會增加。”

由于涉及到高沖擊金屬化裝飾工藝，奧曼指出了當今市場上的三種主要技術：碳粉轉(zhuǎn)印、轉(zhuǎn)印噴墨和承印物噴墨。“確定哪種技術最適合您的應用和基材非常重要。碳粉轉(zhuǎn)印技術無疑代表了最佳低成本選擇，并且進入門檻最低。”

柯尼卡美能達提供了一款名為AccurioShine 101的入門級設備。其主要功能是將各種顏色的金屬箔直接應用于紙張上的碳粉區(qū)域，以突出印刷品的特定區(qū)域。AccurioShine 101也可用作全張的覆膜設備，這是進入這一領域并試水的絕佳設備，”登比亞說。

來源丨迪吉特爾 全球印刷與包裝工業(yè)