2022年的年終數據尚未最終確定，但從各項指標來看，2022年可以說是生產噴墨印刷的豐收年。各種不確定因素的疊加，進一步放大了數字生產印刷固有的靈活性，其中主要是紙張和勞動力成本的上升，這推動了對更小規模的訂單、更快的周轉時間，以及更多相關內容版本控制的需求，從而有效地從仍然規模龐大的膠印市場中搶奪了部分市場。

印刷供應商在獲取紙張方面面臨的挑戰略有減緩，但紙張價格仍在繼續上漲。然而，對于印刷商而依然，更大的挑戰還是尋找和留住合格的勞動力，這也直接推高了勞動力成本，預計這一挑戰在新的一年里依然不會減弱。雖然沒有人喜歡成本上升，但大多數印刷供應商能夠將這些成本增加轉嫁給他們的客戶。

因此，許多使用生產噴墨輸出設備的印刷供應商在2022年的業績表現不錯，但日常挑戰并沒有變得更加容易。這成為一項更加富有“情緒化”的業務，在仍然不確定的供應鏈挑戰期間管理客戶和員工的期望。由于新訂單、材料供應和勞動力存在很多不可預測性，因此每個人都希望開發一種能夠提供更大靈活性的基礎設施。

幸運的是，生產型噴墨技術在繼續變得更加靈活，更大強大。新推出的連續進紙和單張紙噴墨印刷機的生產效率比前幾代高出30%，同時能夠在更廣泛的承印物上印刷。這在涉及商業和直郵印刷應用時尤為重要。

01 事務性印量下降

雖然連續進紙噴墨的印量比2021/2022年增長了約15%，但在各個領域的增量并不均衡。多年來，噴墨技術受益于事務印刷供應商從碳粉轉移到噴墨印刷機。但如今，在紙張和郵寄成本上漲的推動下，事務性印量總體下降，導致報表提供商加速從印刷通信向電子通信的轉變。

相反，由于社交媒體廣告的有效性受到收緊通信隱私法的限制，直郵廣告正在紙質廣告中復蘇。雖然還面臨著更高的紙張和郵寄成本，但與靜態的膠印直郵相比，通過版本控制和更相關（有時是個性化）的報價。更好地瞄準潛在客戶的能力正在提高投資回報率。與電子直銷不同，美國的直郵是不可阻擋的，與世界上大多數其他主要國家相比，美國郵政有效地繼續提供補貼。

可以在光面膠版紙上印刷的單張紙和連續進紙噴墨印刷機的技術在不斷提高，這推動了噴墨印刷直郵的增長。老王另外一項重大突破是在明信片等較厚基材上以以前無法達到的生產率進行噴墨印刷的能力取得了進步。

02 商業印刷商受益于單張紙印刷技術

商業印刷是一個包含廣泛應用的類別，從名片、傳單和營銷材料到POS海報，也開始探索生產型噴墨印刷。大多數商業印刷商都對單張紙噴墨印刷機感興趣，因為這種方式符合他們擁有和了解的工作流程，但具有一致幅面和高產量的應用除外，連續進紙噴墨印刷機是效率更高的選擇。由于這些設備的靈活性，以及在一臺印刷機上印刷多種應用的能力，商業印刷正在與直接郵件融合。

生產型噴墨技術增長最快的應用領域是書籍印刷。10年前，在電子閱讀器的沖擊下，很少有人會預料到對印刷書籍的需求會不斷增長，但新冠疫情推動了人類對一本好書的感覺和舒適的需求，以擺脫日常生活的壓力。在美國，圖書市場的一些獨特方面幫助推動噴墨印刷圖書的需求達到創紀錄水平。

一家在線零售商現在控制著美國銷售的所有圖書的50%以上。基于零售商及其出版商的精益庫存，該零售商已經培養了一個期望快速交付和低價格的消費者客戶群。由于從遠東市場獲得印刷書籍的供應鏈面臨挑戰，美國已經發現書籍制造業迅速回歸，或者可以稱之為外包。

美國現在只剩下幾百家圖書制造商，但很多都擁有多臺連續進紙噴墨印刷機，有不少擁有三臺以上，據說一家圖書制造商擁有數十臺設備。總的來說，盡管事務印刷量有所下降，但從2021年到2022年連續進紙頁面量增長了約14%（見圖1）。正如數據所示，預計圖書和一般商業/直郵將繼續保持最強勁的增長。

圖1：2019-2027年按應用分類的連續進紙噴墨頁面（10億）

03 單張紙噴墨印量快速增長

單張紙噴墨市場比連續進紙噴墨市場更“年輕”，每臺設備的平均印刷量比連續進紙噴墨印刷機低約4.5倍。較小的安裝基數和較低的每臺設備每月印量相結合，導致單張紙噴墨印刷機的總印量，約為2022年全球連續進紙印刷機印量的6%。部分原因是它仍然是一個年輕的市場，單張紙噴墨印刷在2022年的印量方面出現了巨大增長。

單張紙印量的增長并不是由于新機器銷量的增加，而是因為新冠疫情加速趨勢導致平均產能利用率高于正常水平。單張紙噴墨的價值主要歸功于它的靈活性。

大多數單張紙噴墨印刷機的輸出質量與膠印機和數字彩色印刷機相匹配，并且與舊的數字彩色印刷機不同，能夠提供滿足客戶周轉和作業量要求所需的生產力。目前，估計市場上單張噴墨印量增長了30%-40%，遠高于其他印刷技術。

大部分增長來自直郵/一般商業印刷應用，它們占印量的近60%。事務性印量約占總印量的20%（主要在第一代、B3幅面、單張紙印刷機上），書籍約占總印量的10%（攝影書、藝術書籍）和其他印量（購買點標牌等）占剩余的10%。

在連續進紙總印量圖（圖1）的相同比例下，單頁紙印量（圖2）看起來很小。

圖2：2019-2027年按應用分類的單張噴墨印量（10億）

相對較低的印量引出了單張紙噴墨印刷是否正在取代膠印印量的問題。顯然答案還沒有，但估計大多數B3噴墨印刷機已作為舊式數字彩色印刷機的替代品安裝，提供了更高的生產率/更低的運行成本。B2和B1單張紙噴墨印刷機主要取代了膠印機，但在許多情況下，它們正在做膠印機無法處理的事情，例如快速周轉印刷作業的大量版本控制。

04 膠印需求減少推動整合

許多生產噴墨印刷機所針對的商業印刷市場隨著對膠印的需求直線下降而繼續鞏固。自2012年以來，膠版紙總量下降了近50%，而膠版紙價格的上漲（自2019年以來上漲了40%以上）使印刷品越來越成為一種奢侈品。

雖然這對商業印刷行業來說是個壞消息——其商業模式長期以來一直基于更大的規模經濟，但對生產型噴墨印刷機來說卻是個好消息，其固有的技術優勢是能夠及時、小規模地生產/高頻變化作業使它成為我們邁向未來的首選技術。

在過去10年中，商業印刷商的數量每年下降約3%-4%。雖然這種損耗率很高，但并沒有像膠印需求那樣下降。這導致人們對私募股權驅動的市場整合產生了濃厚的興趣——實體正在削減膠印的產能，并大力投資以推動歷史上一直是手工勞動密集型行業的更多自動化。

據預測，這意味著我們將看到越來越多的生產噴墨印刷機大客戶交易，因為這些合并實體的主要關注點是減少對勞動力的依賴。商業印刷行業從“有與無”世界的轉變可能會加速。“富人”將繼續投資，并依靠自動化和生產噴墨印刷機等產品來增加收入和利潤。

“窮人”，即無力投資的人，將試圖堅持勞動密集型商業模式，依靠完全攤銷的膠印機來應對不斷增長的勞動力挑戰和成本，直到他們的商業模式不復存在。在許多情況下，繼續遵循后一種商業模式的決定與所有者的年齡有關，即將退休使得投資新技術和自動化沒有吸引力。

隨著所有這些趨勢的出現，它將推動生產型噴墨印刷機的需求和使用。關于生產型噴墨的討論不再圍繞“它是否滿足膠印輸出質量？”展開，而是“什么時候添加第2臺、第3臺甚至第10臺生產型印刷機？” 在2020年代不太可能出現噴墨印量多于膠印印量的轉折點，但從統計數據來看，預計會在2030年代出現這種情況。

來源丨 迪吉特爾 全球印刷與包裝工業