印刷遇見文化、科技以及互聯網等因素將擦出怎樣的火花？3月20日，浙江華旭實業有限公司與浙江師范大學合作成立的兒童文學實踐基地和兒童早期語言閱讀文學研發中心正式揭牌，雙方將在開發兒童早期語言閱讀相關產品開展深度合作。這家做圣誕卡片印刷起家的龍港傳統印刷企業，繼開發AR互動兒童文創產品后，又將在少兒書刊讀物產品的內容領域深度探索。

華旭實業的探索正是當下龍港印刷包裝產業奮力轉型的一個縮影。印刷包裝產業是龍港的支柱產業。龍港擁有“中國印刷城”“中國禮品城”等國字號金名片。但龍港印刷包裝產業如今存在同質化競爭嚴重、創新能力不足等現象，轉型升級迫在眉睫。因此，以華旭實業等為代表的一批龍頭骨干企業，正以產業融合轉型的方式，引領推動龍港從印刷包裝大市向印刷包裝強市轉變。

   向“文化+”賽道融合延伸  

“這些年我們一直在探索兒童文創與科技結合的研發，像這些AR互動畫冊就可以用手機相應的app掃一掃，本子上的圖片不但立體呈現、可視可聽，一些互動小游戲也能讓小朋友們寓教于樂。”在浙江華旭實業有限公司展廳，董事長楊介梁拿著近些年研發的4D兒童益智畫冊介紹。

浙江華旭實業有限公司與浙江師范大學成立兒童文學實踐基地和兒童早期語言閱讀文學研發中心揭牌。陳圓圓 攝

楊介梁告訴記者，企業原本著力于文教用品生產，但在遭遇金融危機和互聯網對傳統印刷企業的沖擊后，便開始醞釀利用高新技術來實現企業的轉型升級，將目光對準了增強現實技術——AR，這種技術能在屏幕上實現虛擬與現實的互動。在國內外研發團隊的共同努力下，華旭實業開發出了一系列幼教用品，率先實現印刷產品從傳統平面視覺走向了動態立體，相關產品在市場上引起了巨大反響，企業產值每年均有明顯增長。

“目前國內市場上的繪本大多依靠進口，國產繪本銷量僅占10%～20%的市場份額，我自己當了七八年的小學教師，教育情懷驅使我想要改變目前這種繪本依靠進口的現狀。”楊介梁表示，在幼教用品的研發探索取得一定成績后，2021年，立足自身優勢，他帶領企業開發繪本等少兒書刊讀物產品，當年該類產品實現產值1000萬元。初嘗甜頭后，企業持續瞄準該領域產品，去年產值突破3000萬，今年預計產值可翻一番。

基于在繪本內容質量上繼續深耕的打算，浙江華旭實業有限公司積極對接浙江師范大學成立兒童文學實踐基地和兒童早期語言閱讀文學研發中心。浙江師范大學兒童文學研究院教授吳翔宇介紹，浙江華旭—浙江師范大學兒童早期語言閱讀文學研發中心將整合浙師大在教育心理、文學、傳播等相關學科優勢，探索兒童閱讀教育的途徑、模式和規律，構建兒童閱讀教育的理論體系和操作路徑，服務兒童文學的學術成果轉化與大眾科普傳播。

在采訪中，楊介梁一直強調一句話：以“四千”精神為引領，溫州傳統產業只有大膽創造、不斷創新，才能推進高質量發展。楊介梁認為，印刷企業要善于從行業中尋找文化創新要素，并把不同的文化因子注入產品中，產品的價值才能得以體現。他透露，在兒童早期語言閱讀文學研發中心這個平臺作用下，由浙江師范大學兒童文學研究院專家以及企業引進的中國美術學院研究生組成的研發團隊，將進一步開發以溫州人精神、紅色文化精神等為主題的本土特色國產繪本。“我們將在兒童文創領域繼續深耕，以傳統印刷企業向科技型文創印刷企業為研究重點，以AR兒童書刊為主導產品，實現綠色、高科技、高趣味的轉型方向。”楊介梁表示。

  從“新藍海”市場探路掘金  

卡通貼紙、國畫衍生文具、動漫玩偶盲盒……傳統印刷包裝業遇到文化創意產業，除了內容的延伸融合外，更碰撞出了更多產品形態和市場新藍海。在浙江協利科技有限公司展廳內，除了卡片、禮品等傳統印刷產品外，各類國內外知名IP文創產品琳瑯滿目。浙江協利科技有限公司總經理鄭振國介紹，通過品牌授牌設計衍生文創產品，同時布局亞馬遜、temu等跨境電商平臺，企業正從制造業轉型為以設計為主的創意型公司。

記者了解到，為了搶占更多市場份額，近年來浙江協利科技有限公司逐步形成了跨境和國內電商公司、海外研發設計和營銷中心以及海外倉的閉環，成功轉型為互聯網+文化制造企業，并為國家寶藏、故宮文具、中國國家博物館等國內外知名IP提供過多元化服務。眼下，協利科技主營國內外市場文化創意產品，提供兒童益智玩具的設計開發、推廣銷售和貿易等服務，產品廣泛應用于學校、家居、禮品以及兒童早教市場。2023年，企業預估產值達2億元。

多維度轉型掘金新市場已經成為龍港印刷包裝業的關鍵一招，還有不少印刷包裝企業將目光聚焦在數字印刷生產的細分領域，溫州豪格防偽科技有限公司就是其中一家。伴隨經濟全球化步伐，跨境產品市場需求大幅增加，賦予產品溯源功能的防偽標簽在市場上受到追捧，需求量呈直線上升。豪格防偽通過在組合印刷、個性化定制方面不斷進行技術突破，不僅協助大型金融機構研究出以文化與科技接軌的紀念幣防偽膜技術，還在RFID、證卡、醫療及彩票刮刮樂等領域都有創新技術的呈現，多次拿下國內外相關大賽金獎。“我們將引領產業鏈全面實現商品二維碼的識讀解析可追溯等功能，以數字經濟賦能助推印刷包裝企業往高質量方向發展。”董事長張獻藏表示。

“龍港的印刷包裝業‘兩頭在外’，過去的發展主要依靠以早取勝，以快取勝，以多取勝，形成了自己的產業集群優勢的同時，也面臨著重復建設嚴重、結構性矛盾比較突出的問題。”龍港市印刷包裝行業協會執行秘書長梁孝克坦言，龍港的印刷包裝業曾一度進入了低增長、低效益的瓶頸期，但所幸的是一批龍港印刷包裝企業沒有固步自封，正不斷帶領印刷產品融合跨界，為龍港印刷包裝產業起到了突破引領的作用。

與此同時，龍港也將印刷包裝行業作為產業轉型升級的主要突破口，通過打造產城融合的省級特色印藝小鎮、發布龍港市印刷包裝業重塑計劃、實施營商環境優化提升“一號改革工程”等舉措，正不斷打破產業發展瓶頸，促進經濟高質量發展。統計數據顯示，龍港持有印刷經營許可證的企業867家，其中高新技術企業95家，占該市比例約63%，較去年提升5%。

來源丨溫度新聞客戶端