文/艾麗絲

毋庸置疑的是，新冠疫情對數字化的加速采用帶來了巨大的影響，因為品牌商必須改變他們營銷產品的方式，以吸引數字領域的客戶。盡管如此，數碼印刷業務仍然是整個印刷業務的一小部分。“如果你考慮商業、標簽和包裝印刷，在全球范圍內，數碼印刷總量可能占印刷總市場空間的5%～6%之間。但它每年都在以兩位數的速度增長，”Kemtek數碼印刷解決方案主管卡爾·澤爾說。

Kemte業務發展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數字化穩步增長，膠印總量正在下降，而整體的印刷量則保持不變。“我們看到過去傳統的長版印量正在減少，而包括可變數據或個性化或某種形式的定制在內的按需印量有所增加。人們將雜志和報紙出版的下降誤認為是印刷業的整體下降。然而，包裝吸收了大部分的印刷量，增長迅猛。與在新冠疫情期間啟動的小型企業相比，許多較大的品牌在實現數字化潛力方面進展緩慢，這些小型企業利用了小眾優勢，選擇了小規模經營，并需要差異化的產品。”

對數碼印刷而言，其由來已久的缺點一直是印刷速度。然而，數碼印刷機開始以與柔印競爭的速度生產標簽，并開始侵蝕膠印市場。卡爾·澤爾說：“我相信，與過去5年～7年相比，隨著數碼印刷速度越來越快，質量也一樣好或更好，我們將看到數字化的采用加速。”

數碼印刷在成本方面面臨限制——使用膠印或柔印技術進行長版印刷的話，其單位成本要便宜得多。“數字無法與傳統印刷機在同一領域發揮作用，更適合個性化的按需印刷運行，其中上市時間是一個關鍵因素——您可以在需要時印刷您想要的東西。大約10年前，數碼印刷更像是‘復印機’技術。此后，該技術分為兩個不同的領域——復印機和數碼印刷機，并取得了長足發展。”

向數字化的轉變對印刷和印后加工市場產生了明顯的影響。“如前所述，我們可以提供快速的周轉時間、個性化、定制化，并增加令人驚嘆的因素，確保消費者與產品互動。如此多的附加值可以進入印刷產品，使品牌能夠收集消費者數據，例如他們購買的商品和購買地點。數碼印刷提供了許多與消費者互動以吸引他們關注品牌的方式。膠印是無法做到這一點的，”溫迪·麥克勞林解釋道。

來源丨 Kemtek