根據AWA亞歷山大沃森協會的最新報告，2021年，亞洲的標簽總量超過300億平方米，占比達到全球標簽市場的45%。其中，中國標簽總量占亞洲標簽市場的58%，相較2020年，標簽總量增長了5.3%，高于整個亞洲標簽市場4.6%的增長，更高于全球3.8%的增長。

而過去三年時間，由于新冠疫情的爆發，中國整體經濟受到很大的影響。尤其經濟下行帶來的居民消費縮減，標簽印刷行業的增速有所放緩。

中國作為最早復工復產的國家，而標簽作為人們生活必需品包裝的重要組成部分，特別是在藥品、酒精等防疫物資領域，還是實現了穩步的增長。

相較于之前的兩位數快速增長模式，中國標簽印刷行業的增速有所放緩，一方面這是中國整體經濟進入常態化增長階段，另一方面在復雜嚴峻的國際形勢、國內新冠疫情散發及不確定等因素的影響下，這樣的增長已經實屬不易。

根據中國標簽印刷產業結構，以及相關上下游產業、應用領域的發展態勢，我們初步預計2022年中國標簽印刷行業中不干膠標簽的市場規模將達到約590億元。

  主要驅動力  

回顧2022年，由于新冠疫情在中國市場的反復和地區的封控限制，以及紙張短缺造成的原材料價格上漲、通貨膨脹和烏克蘭戰爭以及雙碳經濟的沖擊下，標簽印刷行業通過不斷創新和變革，仍然獲得了增長，充分體現了行業與時俱進的靈活性。

從市場需求來看，終端市場消費趨勢的變化非常明顯。疫情在傳統線下消費受到嚴重制約的同時，借助信息技術的支持，促使了直播帶貨、在線服務等為代表的新業態的產生，并成為標簽行業增長的主要驅動力。

國家統計局數據顯示，2021年網上購物零售總額達到13.1萬億元，占據了我國44.1萬億元社會消費品零售總額的近1/3。2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

電商、網絡購物等形式不僅滿足了人們無接觸的消費需求，而且帶動了快遞物流行業的穩步增長。

2023年全國郵政管理工作會議數據顯示，2022年中國郵政行業寄遞業務量完成1391億件，同比增長2.7%。其中，快遞業務量完成1105.8億件，同比增長2.1%。

另一個值得關注的增長點來自醫藥和個人健康護理領域。中國作為最先復工復產的國家，2022年基本實現了全面的復工復產。疫情動態化下物資、人員等的頻繁流通，帶動了相關防疫消毒藥品、洗護用品等需求的增長，其所使用的標簽量也相應地增加。

尤其是2022年年底防疫政策放開后，感冒、咳嗽類藥品的銷售迎來了一波猛增。但從長遠發展來看，與疫情相關的標簽增長是短期和暫時的，但疫情明顯提高了人們對健康的關注度，因此未來藥品和個人健康護理領域的標簽需求值得大家關注。

除了傳統標簽，智能標簽在中國市場的發展值得重點關注。目前，中國是全球智能標簽最大的生產國，美國是最大的使用國（中國排名第二）。RAIN聯盟研究報告顯示，RAIN RFID標簽集成電路2021年的全球銷售量達到了近300億枚，比2020年增長了36%。根據AIoT星圖研究院的報告，中國超高頻RFID標簽的產量占全球的份額有70-80%左右。2021年中國境內超高頻標簽的生產量達到了168億枚。

行業專家預測，在正常情況下，全球超高頻 RFID標簽的出貨量每年保持10-20%的幅度增長。目前行業主流的智能標簽生產商如艾利丹尼森、永道、信達、上揚無線、保點等，其在中國境內都有生產工廠。

2022年，全球最大的連鎖零售商沃爾瑪宣布增加RFID標簽應用品類。而超高頻標簽還有一個最大的機遇是在快遞領域。2021年12月31日，國家郵政局發布了行業標準《寄遞包裝射頻識別（RFID）應用技術要求》。國內主快遞公司如菜鳥與三通一達在積極嘗試，其中，菜鳥已經進行了千萬級量的試點。如果RFID技術在快遞領域落地，那么將迅速達到千億枚的體量。

  數字化  

中國已進入互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合階段。中國信息通信研究院發布了《中國數字經濟發展報告（2022年）》，顯示，數字經濟作為國民經濟的“穩定器”、“加速器”作用更加凸顯。2021年，我國數字經濟發展取得新突破，數字經濟規模達到45.5萬億元，同比名義增長16.2%，高于同期GDP名義增速3.4個百分點，占GDP比重達到39.8%。

而產業數字化將繼續成為數字經濟發展的主引擎。中國制造業對人員的高度依賴在這次疫情封控中暴露了很大的弊端。作為中國古代四大發明之一的印刷術，在經歷了這些年的發展，標簽印刷生產的數字化水平已經得到了很大的提高和改進。

標簽的印刷生產涉及了印前排版、制版、印刷、印后模切加工、檢測等環節。行業的數字化改進，一方面是傳統標簽印刷技術的數字化。目前中國標簽印刷主要采用凸版、PS版、柔版等傳統印刷技術，市場上新推出的生產設備配備了伺服電機、自動套準等智能控制系統，以及連線燙金、連線模切、在線檢測等印后加工單元，不僅生產速度提升了很多，其自動化程度也得到了很大的提高。此外，ERP（企業資源計劃）等自動管理系統也開始在標簽印廠中得到了進一步的應用。

另一方面，數碼印刷技術在標簽印刷行業的發展逐步深入。現階段中國市場內的標簽數碼印刷設備供應商有十數余家。國外數碼設備供應商，以惠普代表的電子油墨技術，賽康、柯尼卡美能達為代表的碳粉技術，愛普生、多米諾、得世、網屏等噴墨印刷技術在中國市場已經全面開花；而國內數碼印刷設備企業如浩田、弘博智能、潤天智、普理司等均以噴墨印刷為主，除了寧波沃瑞使用碳粉技術。

2022年，經歷疫情復工后的標簽印刷行業，采購數碼印刷設備的企業并沒有減少，起印量少、交付時間短、人員干涉更少的數碼印刷設備優勢凸顯，也在一定程度上促進了數碼印刷技術在標簽印刷行業的發展。

而經過了疫情的沖擊，印廠在投資印刷設備時會考慮得更加全面：是否利于未來的訂單獲取？是否符合數字化的轉型需要？是否能提升效率、降低生產成本？無論是傳統還是數字印刷設備，多數標簽印廠更傾向于投資多元化、混合的印刷生產方式。

  可持續發展  

如果說疫情暫時地降低了行業對可持續發展的關注，那么疫情之后環保的話題將再次成為主流。

人們對健康生存環境的關注將會加速品牌商可持續發展的步伐，這些最終會體現在標簽印刷生產的每一個環節。從原材料、油墨、印刷生產方式到標簽使用后的回收等整個生命周期。這些會進一步促進柔印、數字印刷等環保的生產方式在行業的應用。

另一方面，環保政策的驅動也增加了標簽印廠開拓軟包裝市場的機遇。

根據中國包裝聯合會的數據，隨著2021年經濟快速復蘇背景下，中國軟包裝行業的產量由2020年的717.4萬噸，逐漸恢復至為727.9萬噸。隨著短單、個性化軟包裝需求的增加，加上以凹印為主流的軟包生產受到國家環保政策的影響，促使軟包裝和標簽相互交融的現象進一步加強，部分標簽印廠已經開始承接一些軟包裝的產品。

例如正美集團開設浙江正美，主攻柔印生產收縮套標產品；重慶高達在2022年通過新增的軟包裝業務實現了10%的業績增長。2022年12月29日，中國印刷及設備器材工業協會軟包裝印刷分會正式成立，旨在推動軟包裝行業朝著綠色化的方向健康發展。

來源丨 標簽包裝資訊 Yolanda Wang