毋庸置疑的是，新冠疫情對數字化的加速采用帶來了巨大的影響，因為品牌商必須改變他們營銷產品的方式，以吸引數字領域的客戶。盡管如此，數字印刷業務仍然是整個印刷業務的一小部分。“如果你考慮商業、標簽和包裝印刷，在全球范圍內，數字印刷總量可能占印刷總市場空間的5%-6%之間。但它每年都在以兩位數的速度增長，”Kemtek數字印刷解決方案主管卡爾·澤爾說。

Kemte業務發展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數字化穩步增長，膠印總量正在下降，而整體的印刷量則保持不變。“我們看到過去傳統的長版印量正在減少，而包括可變數據或個性化或某種形式的定制在內的按需印量有所增加。人們將雜志和報紙出版的下降誤認為是印刷業的整體下降。然而，包裝吸收了大部分的印刷量，增長迅猛。與在新冠疫情期間啟動的小型企業相比，許多較大的品牌在實現數字化潛力方面進展緩慢，這些小型企業利用了小眾優勢，選擇了小規模經營，并需要差異化的產品。”

對數字印刷而言，其一個由來已久的缺點一直是印刷速度。然而，數字印刷機開始以與柔印競爭的速度生產標簽，并開始侵蝕膠印市場。卡爾·澤爾說：“我相信，與過去5-7年相比，隨著數字印刷速度越來越快，質量也一樣好或更好，我們將看到數字化的采用加速。”

數字印刷在成本方面面臨限制——使用膠印或柔印技術進行長版印刷的話，其單位成本要便宜得多。“數字無法與傳統印刷機在同一領域發揮作用，更適合個性化的按需印刷運行，其中上市時間是一個關鍵因素——您可以在需要時印刷您想要的東西。大約10年前，數字印刷更像是‘復印機’技術。此后，該技術分為兩個不同的領域——復印機和數字印刷機，并取得了長足發展。”

向數字化的轉變對印刷和印后加工市場產生了明顯的影響。“如前所述，我們可以提供快速的周轉時間、個性化、定制化，并增加令人驚嘆的因素，確保消費者與產品互動。如此多的附加值可以進入印刷產品，使品牌能夠收集消費者數據，例如他們購買的商品和購買地點。數字印刷提供了許多與消費者互動以吸引他們關注品牌的方式。膠印是無法做到這一點的，”溫迪·麥克勞林解釋道。

數字印刷的優勢

據卡爾·澤爾稱，數字印刷的一大好處是能夠為包裝添加安全功能。“您可以包含縮微文本、圖案、安全油墨或追蹤元素。消費者希望確保他們購買的是原裝產品，而品牌意識到他們需要安全功能，并準備為它們支付額外的費用。在新冠疫情期間，假冒市場呈指數級增長，品牌需要找到保護自己產品的方法。”

另一個好處是數字設備用途廣泛，因此一臺印刷機可用于生產多個項目，例如標簽和小袋。“你不需要一堆不同的機器來生產解決方案的不同組件。”

數字化還允許該品牌在其包裝中使用可持續的介質和油墨，從而造福地球。

數字化的另一個巨大好處是，可以在生產最終包裝的實際設備上進行產品打樣。“通常在打樣設備上制作樣品時，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結果不同。這對于創意機構來說是一個巨大的勝利，當樣品和最終產品之間存在差異時，他們必須管理客戶的期望，”麥克勞林說。

關鍵區別

卡爾·澤爾說，目前，所有印刷商的競爭焦點都放到了價格上，他們同樣應該考慮上市時間。“印刷商的利潤率只有個位數，然后需要3-5周的時間才能將包裝推向市場。然而，隨著數字印刷機在幾天甚至幾小時內完成印刷作業，這意味著它們可以有效地獲得更好的利潤。他們很聰明地瞄準了較小的、剛嶄露頭角的品牌，以具有競爭力的價格進行包裝，并迅速將其推向市場，這是傳統印刷商面臨的挑戰。”

最后，還有技術本身的成本。卡爾·澤爾說：“利率、匯率和物流挑戰等因素自然會影響數字印刷機的成本。然而，有一種誤解認為數字印刷機需要每3-5年更換一次，但事實并非如此。這些設備可以運行10-15 年。”他繼續解釋說，“大型生產運行的平臺是使用數字技術構建的，這與傳統膠印機所做的非常相似。它經久耐用，這種心態需要人們一段時間才能接受。”

溫迪·麥克勞林對此表示贊同，“數字印刷機每月可以印刷200萬至300萬次印刷，如果需要，最高可達500萬次印刷。品牌可以隨時更改其包裝設計，以保持最新狀態。每當法規發生變化時，制藥和食品公司都可以更改其包裝。所有這一切都很容易以數字印刷方式實現。”

擁有傳統印刷機為其大量運行的品牌留下了庫存，如果成分或合規性發生變化，他們必須存儲并可能處置這些庫存。有了數字印刷技術，品牌可以在需要時印刷他們想要的東西。卡爾·澤爾表示，如今的品牌不得不為貨架吸引力而戰。“就在5年前，可供消費者選擇的選擇還比較少，但現在常見的是多達10個不同的品牌提供相同的產品。區分的唯一方法是包裝。消費者也發生了變化。他們想要了解品牌正在做什么，例如環境方面的信息。他們的購物行為也受到影響者的影響，品牌必須跟上步伐。”

印后加工與裝飾技術

印后加工與裝飾技術的發展也發揮了作用。例如，品牌鼓勵消費者在購買硬質塑料包裝的產品后使用袋裝填充。局部上光和燙金為品牌增加了裝飾高利潤產品包裝的更多空間，以數字方式執行此操作使品牌能夠以更經濟的方式進行可變燙金或局部上光。

溫迪·麥克勞林指出，數字印刷和印后加工還不能完美地進行聯線集成，而是近線，因為印刷過程比印后加工與裝飾過程快得多。“你永遠不會放慢印刷機的速度來跟上印后加工與裝飾機器的速度，印后加工與裝飾越復雜，過程所需的時間就越長。這同樣適用于標簽，這取決于你要包括多少流程。”

展望數字化的未來，以及它將如何與傳統印刷機平起平坐，卡爾·澤爾表示，這絕對取決于印刷速度。數字正在進入可以在靈活和商業印刷空間中發揮作用的階段。人們一直要求在數字空間中加快生產速度，質量不斷提高，盡管匯率變化，但價格并未飆升。

“尚未涉足數字領域的商業印刷商需要盡快這樣做，因為從長遠來看，低利潤的作業將變得越來越有競爭力。所提供的靈活性，特別是在標簽和包裝方面，意味著我們一直在發現新的機會。他們需要意識到您的產品必須與眾不同，否則您將繼續價格戰中。數字技術已經發展并成為主流，印刷業不再離不開它。從歷史上看，數字化在印刷店里是‘很不錯的’，但今天，這已經成為’必需品’。”卡爾·澤爾總結道。

作者 | 艾麗絲  來源 | Kemtek 編輯 | 紙箱微視界