快消品是快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解的快消品包括個人及家庭護理用品、食品飲料、煙草及酒類產品，之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品，消費頻率高，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對消費便利性要求高，銷售渠道多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存，行業集中度逐步上升，競爭難度不斷加大。快消品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍人的建議不敏感，取決于個人偏好，類似的產品不需要比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格等對銷售起著重要作用。

在一次消費活動中，購買者第一眼看到的是包裝，而非產品。產品的購買者中幾乎百分之百的人會與產品的包裝進行互動，因此當購買者掃描貨架或瀏覽網店時，產品包裝通過使用醒目或美觀的圖形和獨特的設計元素、形狀、標志和促銷推廣信息等，快速抓住消費者的眼球。因此對于大多數消費品，包裝設計是最有效、最具性價比的銷售工具，提高客戶對產品的興趣，擊敗競爭品牌的忠誠粉絲。當產品高度同質化，消費者的決定往往取決于情緒反應，包裝是一個差異化的途徑來表達定位：表達產品屬性、優勢的同時，表達所代表的意義和品牌故事。作為包裝印刷企業，最重要的就是用精美的符合品牌調性的產品包裝協助客戶講好品牌故事。

當前的數字時代是一個快速變革的時代，消費者購買產品在改變、消費者購買方式在改變以及消費者購物場所在改變，產品、包裝、服務等都圍繞消費者需求在改變，“消費者即老板”的理念依然深入人心，消費者需求變化更快、更多元，這不僅對品牌方提出更高的要求，對于包裝印刷企業也提出了更高的要求，包裝企業要適應市場的多變多元，做好技術儲備，更具競爭力，思維模式就必須做出轉變，從“做包裝”轉變為“做產品”，不僅要做到客戶提出需求時，能夠快速反應，提出具有競爭力的創新解決方案。而且需要要走到更前端，引導客戶，不斷推廣創新方案。

消費者需求決定包裝發展趨勢，決定企業的創新方向，做好技術儲備，內部定期組織創新評選會，對外定期組織創新交流會，制作樣品邀請客戶參會交流。日常產品包裝，結合客戶品牌設計調性，將新的技術或者理念應用于項目開發，保持微創新的狀態，保持競爭力。

以下對包裝趨勢做一些簡單的分析：

1、如今時代是一個看顏值的時代，“顏值經濟”正在引爆新消費，消費者購買產品時也要求其包裝不僅要精致精美，兼具嗅覺、觸覺等感官體驗，還要能夠講故事，注入情感溫度，引起共鳴；

2、“90后”、“00后”已經成為主力消費人群，新一代的年輕人信奉“取悅自己即是正義”，要求包裝差異化，來滿足“悅己型”需求；

3、國潮興起，IP跨界合作包裝層出不窮，滿足新一代社交需求；

4、個性定制交互式包裝增強消費者體驗，不僅僅是購物，還是一種具有儀式感的情感表達方式；

5、數字化、智能化包裝，運用碼類技術防偽溯源及消費者互動及會員管理，或應用聲光電黑科技結合促發社交熱點；

6、包裝減量化、可回收、可降解成為行業發展的新訴求，可持續發展不再僅僅是“值得擁有”，而是被視為吸引消費者和維護市場份額的必要手段。

除了對消費者需求特別關注外，客戶對于包裝企業的快速反應和供應能力也更加重視。如今，我們生活的世界正以超越以往任何時期的速度更迭，消費者希望自己鐘愛的品牌能夠像其獲得的社交媒體信息那樣日新月異，就要求品牌商需要大幅縮短產品生命周期，從而加快產品入市，這就要求包裝企業在更短的時間內提出包裝解決方案、風險評估、材料到位、完成打樣，進而批量生產，高品質按時交付。前期開發階段，前面講到從“做包裝”到 “做產品”的思維轉變，對應的包裝開發工程師由“工藝工程師”到“產品經理”的角色轉變，就是企業為適應市場變化做出的改變，提高快速反應能力，體現專業能力，增加競爭力。批量生產階段，包裝企業需加快智能化與數字化改造，如中榮印刷的智能倉儲立體庫，看不到任何工人，物料和產品都是由軌道、堆垛機、自動提升機、穿梭車和傳送帶等設備，通過智能配送調度系統完成，在供應鏈協同方面實現敏捷、高效、零出錯，縮短生產周期，快速交付。

中榮為更好地開拓市場，研發部門有組織地通過各種內外部交流活動，收集、分析與傳播新材料、新工藝、新技術的前沿發展動態信息，形成公司技術發展指導性意見，并在條件成熟情況下，進一步開展發明創造型專利技術的研發以及行業技術標準的建立。通過多年的技術研究與積累，目前成熟工藝幾乎全覆蓋了印刷包裝技術，研究出的“3D直印技術”、“逆向版紋技術”、“多工藝組合柔印技術”、“微結構技術”、“印后整飾技術”“精品禮盒”等六大工藝技術方案成千上萬中工藝組合，70+專利型結構。

中榮將持續洞察消費者偏好與需求，基于對市場與品牌需求的理解，結合產品特性，加大新技術、新領域的創新研發，注重內部人員能力提升培養，追求卓越的技術、無與倫比的印刷品質。為客戶提供從平面設計、結構創意、材料選型、工藝組合到生產制造、終端促銷的一站式服務。

來源：包裝之家PKGFamily

感謝文章技術支持：中榮印刷集團股份有限公司，王忠秋先生。