日前，可口可樂歐洲太平洋合作伙伴 (CCEP)英國的圣誕罐多件裝宣布將首次在紙板外殼上包含NaviLens代碼，以幫助視力不佳且難以使用傳統(tǒng)標牌的購物者有機會在商店周圍尋找他們想要購買的物品。這種技術在英國推出后，視力不佳的購物者可以掃描手機攝像頭上的代碼，并且產品信息會在NaviLens應用程序中顯示。他們不需要準確地知道代碼的放置位置，因為代碼可以在廣角和最遠四米的距離內以及在未聚焦的情況下被檢測到。

RNIB的無障礙創(chuàng)新部門馬克·鮑威爾說：“視力喪失的人應該與我們有視力的人一樣有同樣的訪問權和選擇權，但目前，包裝上的重要信息通常印得非常小，使我們難以或無法閱讀。NaviLens等技術改變了游戲規(guī)則，讓盲人和視力不佳的人能夠獨立獲取包裝上的關鍵信息。這個與可口可樂合作的試點突出了大品牌如何將可訪問性置于設計和包裝決策的最前沿，并成為變革的真正催化劑。”鮑威爾強調，NaviLens是一個“游戲規(guī)則改變者”，它有助于盲人和弱視人士獨立獲取包裝上的關鍵信息。

可口可樂原味、可口可樂零糖和可口可樂零糖櫻桃的節(jié)日主題分享包將從11月中旬開始推出。這些產品以標志性且引人注目的 Sundblom 圣誕老人為特色，在貨架上脫穎而出。自11月21日起，購物者可以掃描包裝上的二維碼，贏取Love2Shop預裝的價值200英鎊的節(jié)日盛宴禮品卡——超市、食品集聚商、連鎖餐廳等都接受。有1,000張禮品卡可供購買，購物者還可以贏取數千份獨家可口可樂和節(jié)日禮物。促銷活動將涵蓋普通和標價的大型PET瓶和包含24或30罐的多罐裝。便利零售商可以要求POS材料在店內營造圣誕節(jié)氣氛，鼓勵購物者“讓圣誕節(jié)用餐時間變得神奇”，同時突出包裝上的促銷活動。

CCEP英國商業(yè)開發(fā)副總裁馬丁·艾道科補充道：“130多年來，可口可樂一直在圣誕節(jié)將人們聚集在一起，今年也不例外。我們希望通過為今年圣誕節(jié)的特別大餐提供一些東西，幫助購物者專注于與朋友和家人一起享受神奇的時刻。我們很自豪今年能與NaviLens合作，使我們的包裝和可口可樂品牌更具包容性，這樣每個人都可以享用他們最喜歡的飲料。這項技術正在為英國多達200萬目前有視力障礙的人帶來巨大的改變。”

西班牙果汁品牌——當西蒙推出了其首款“100%環(huán)保”智能包裝Pure-Pak eSense。該包裝與一個應用程序集成，這種應用程序具有與可持續(xù)性相關的互動游戲，為消費者提供了一種了解其植物性飲料和新包裝好處的引人入勝的方式。

為了創(chuàng)造包裝和技術，當西蒙與包裝供應商Elopak和創(chuàng)意技術工作室Appetite Creative合作。基于網絡應用程序為消費者提供通過二維碼訪問的連接體驗，通過書面信息和游戲告知消費者有關無鋁紙盒的信息。

“我們始終首先使用來自可持續(xù)當地農業(yè)的天然原材料。在開發(fā)我們的產品時，我們優(yōu)先考慮使用可再生能源，如生物能源、尊重生物多樣性、創(chuàng)造穩(wěn)定的工作和利用自然資源來實現更美好的未來，”當西蒙的所有者加西亞·卡里翁家族表示。

Appetite Creative董事總經理珍妮·斯坦利補充道：“品牌必須考慮可持續(xù)性的各個方面，這項活動不僅將可持續(xù)性放在首位和中心位置，而且還讓消費者可以輕松有趣地進行回收利用。”

當西蒙將其果汁與應用程序連接起來，以加強客戶關系。掃描二維碼后，消費者可以訪問詳細說明使用可持續(xù)材料制作包裝的內容，例如植物產品和紙箱回收。“這是一種更貼近消費者的新方式，讓我們能夠了解他們，同時讓他們了解這種新包裝的好處。簡而言之，這是一個雙向溝通渠道，讓我們能夠讓消費者參與到我們的當西蒙品牌中，”加西亞·卡里翁家族說。

有些游戲會隨著每個新關卡變得更加困難而定時。完成游戲后，用戶可以收集積分，用積分兌換當西蒙優(yōu)惠券并贏取一系列獎品。該應用程序跟蹤實時交互，例如購買習慣、產品偏好、平均參與時間、位置、掃描率、訪問者數量、回訪者和社交媒體份額，包括個人數據，以使品牌能夠優(yōu)化其營銷并更好地了解消費者。該公司還使用該應用程序為品牌尋找代言人，他們將獲得新產品和包裝的第一印象和品味。

與上一代相比，新紙盒的碳足跡減少了50%。它釋放了完全可再生的潛力并簡化了回收過程，新的聚烯烴阻隔層能夠一次性分離纖維和聚烯烴層加西亞·卡里翁家族繼續(xù)說道：“這項創(chuàng)新開發(fā)是第一個不含鋁且植物材料比例更高的無菌紙盒包裝，因此具有巨大的效益并減少了碳排放。”

二維碼正在食品包裝上實施，以教育消費者了解產品。該包裝還配有一個由可再生塑料制成的透明蓋子，帶有未漂白的紙板，易于折疊，便于回收，可減少食物浪費。該紙盒將使當西蒙的溫室氣體排放量減少40%，其包裝也比市場替代品輕4%，90%可再生。

紙盒包裝的連接體驗和競賽自11月初開始提供。“我們還為他們提供了通過大使競賽參與的機會——該競賽為希望盡早獲得新產品和其他品牌更新的消費者提供激勵——幫助當西蒙找到最有影響力的人來分享他們對品牌的熱情， ”斯坦利總結道。

多年來，制藥行業(yè)一直使用二維碼作為打擊假冒包裝的手段。其他行業(yè)一直在自己的包裝上采用該技術，不是為了仿冒，而是作為增強消費者體驗的一種手段。艾利丹尼森和The R Collective于 9月實施了二維碼標簽，提供有關服裝和可持續(xù)性信息的信息。

最近，普樂推出了一款帶有二維碼的冰淇淋紙盒Icon，可為消費者提供有關環(huán)境可持續(xù)性的更多信息，這是一種95%的可再生生物基紙基包裝解決方案，用于冰淇淋容器和蓋子，通過美國各地的紙制品回收計劃在社區(qū)實現回收。連接的包裝二維碼為消費者提供有關環(huán)境可持續(xù)性的更多信息。

普樂表示，此次發(fā)布是為消費者提供環(huán)境可持續(xù)解決方案的“突破”，該解決方案將普樂專有的水性阻隔涂層與可持續(xù)森林倡議 (SFI) 認證的紙板相結合。冰淇淋容器和蓋子將與折疊紙盒包裝等其他紙制品一起回收。“我們的紙基技術和阻隔解決方案是Icon冰淇淋包裝的關鍵差異化因素。該技術使冰淇淋包裝更容易進入現有的北美回收流程，”普樂北美總裁 安·奧哈拉說。

普樂北美消費品高級副總裁凱文·岡寧表示，Icon包裝使用普樂互聯(lián)包裝解決方案的功能，將二維碼集成到包裝設計中，將消費者引導至Icon登錄頁面，以幫助了解并增進了解Icon包裝的可持續(xù)性優(yōu)勢。“這包括我們如何使用負責任采購的紙板、設計循環(huán)包裝、利用突破性技術以及采取實際措施確保我們通過回收再造價值，”他評論道。

凱文·岡寧強調，互聯(lián)包裝是普樂數字化戰(zhàn)略的一部分，旨在為客戶提供溝通和營銷平臺，支持消費者教育，并通過增加回收利用來改善廢物管理。“在普樂，我們以創(chuàng)新和卓越運營為動力，為循環(huán)設計和開發(fā)下一代創(chuàng)新。圖標包裝由普樂的技術和開發(fā)和運營團隊開發(fā)，作為冰淇淋的替代包裝解決方案。我們的團隊利用他們在阻隔功能、紙張成型和印刷方面的專業(yè)知識來推動差異化，并為我們的客戶提供‘改變游戲規(guī)則’的可持續(xù)食品包裝，”奧哈拉補充道。

對于普樂而言，Icon包裝展示了該公司成為可持續(xù)包裝解決方案首選的雄心。我們致力于實現碳中和生產，并將我們的所有產品設計為到2030年可回收、可堆肥或可重復使用。

來源： 派克吉尼 全球印刷與包裝工業(yè)