卡牌曾是80后、90后的童年玩具，在校門口小賣部購買卡牌、呼朋喚友進行對戰，也許是這一代人共有的美好回憶。隨著時間推移，如今實體卡牌因其趣味性、社交性、收藏性以及動漫熱門IP加成、專業賽事賦能，始終在潮流文化中牢牢占據一席之地。提起卡牌，或許很少有人會聯想到印刷企業。今天故事的主人公卡游，便是這樣一家以卡牌為王牌產品的企業。作為中國卡牌行業的開拓者，卡游始終堅持產品化發展路線，緊跟時代趨勢，以創意驅動發展，構建了印刷界的“動漫王國”。

01 擁抱趨勢，孵化爆款產品

優質產品的打造離不開對于市場的精準分析，以及對于時代熱點的敏銳嗅覺。一直以來，卡游的團隊始終堅持擁抱市場、挖掘需求，緊緊把握熱點趨勢，基于獨特的創意設計與強大的生產能力，持續開拓出新的天地。

2024年，正值巴黎奧運會及中法建交60周年之際，卡游在國家體育總局體育文化發展中心的指導下，研發推出了中國古代體育文化收藏卡，用國際化的設計語言結合優秀的印刷工藝將文物展品的精彩留存于卡牌之上，助力中華體育文化的傳播交流。

談到此次戰略決策背后的契機，卡游相關負責人說道：“我們擁有文化與體育的雙重基因，一方面積極參與體育公益活動，組織益智體育運動‘英雄對決’等卡牌競技；另一方面開發卡游三國運動會卡牌，將傳統文化與體育創造性結合，弘揚體育精神。卡游希望通過卡牌這一現代化載體，讓傳統文化遺產煥發新活力。”基于卡游的優勢資源和敏銳的市場洞察力，中國古代體育文化收藏卡得以成功落地。

毋庸置疑，在巴黎推出首套中國體育文化卡牌，對設計者的審美眼光、藝術品味、研發能力、工藝水準，都是極大的考驗。如何將中國古典文化與法國當地的時尚元素、藝術氣息相結合，打造東西方融合而不違和的全新藝術卡牌，需要創作者獨具匠心。卡游相關負責人表示：“我們為此組建了專業的設計團隊，從研究每一件館藏文物的文化內涵起步，同步鉆研以法國動感時尚為主的國際化設計語言，形成中國古代體育文化典藏卡牌的整體設計風格。”

中國古代體育文化收藏卡

整套卡牌包括33張精美文物卡，以中國體育博物館館藏蹴鞠俑、八段錦冊頁、武術人物鼻煙壺等文物為依托，從不同角度講述中國古代體育的故事與內涵。以綠色、粉色、黃色等極具視覺沖擊力的色系打底，卡牌結合當代印刷工藝，其中金屬器物使用光刻工藝，比如關羽、孔子像以及瓜棱蓋盒在陽光下展現出金屬的光感和立體質感；陶瓷漆器使用透明絲印展現釉面的光澤與立體；古代字畫采用觸感紙張還原藏品的顏色與質感；甚至鼻煙壺文物卡牌的印刷采用了香味油墨，可以摩擦聞香。

在卡牌包裝盒上，卡游使用藍色玫紅撞色，添加了方勝紋等圖案，并將中國寓意“福祿”的葫蘆與埃菲爾鐵塔的外形進行結合。卡游相關負責人解釋道：“包裝設計在契合競技體育內核的同時，展現了中華民族優秀審美和悠久歷史，表達了我們對于中法友誼源遠流長、中外文化美美與共的美好愿望。”

在“龍馬風度體育精神——中華體育文化展”上，該套卡牌被作為紀念品贈送給觀眾，它蘊含著深厚的文化情懷，展現了卡游的國際視野。面對瞬息萬變的市場，緊跟潮流、反應迅速是一種能力，其背后是強大的實力支撐和敢想敢做的膽識氣魄，而卡游做到了。

02 IP賦能，打造“線上+線下”模式

身處流量時代，IP對于卡牌的傳播具有很強的助推作用，產品、IP和粉絲形成了一個“內循環”，助推卡牌市場的再一次躍升。一直以來，卡游始終致力于為中國消費者提供一流的卡牌產品，“我們挑選IP主要從粉絲維度出發，滿足消費者的精神文化需求，力求實現覆蓋不同人群、不同年齡段粉絲的IP矩陣。”

卡游深知卡牌作為一個內容載體，肩負了正能量輸出的歷史使命，因此在甄選IP時極其嚴格，十分關注國潮類型等本土的優質IP。卡游所有的授權產品都經過了版權方的嚴格監修，同時與眾多版權方進行深度的二次創作合作，確保為消費者提供優質的IP產品。

基于深耕行業多年的經驗與IP資源積累，卡游于2023年推出原創IP產品《卡游三國》，致力于傳統文化的年輕化表達。此外，卡游與著名國畫家戴敦邦達成深度合作意向，陸續推出《戴敦邦紅樓夢》《戴敦邦西游記》等產品，將中國古典文學和畫作的雅韻與現代卡牌工藝相結合，為大眾帶來獨具一格的體驗，讓中國傳統文化“躍然卡上”。

原創IP產品《卡游三國》

《戴敦邦紅樓夢》

2024年，卡游策劃并推出了“卡游金庸系列藝術家聯創計劃”，讓優秀青年藝術家用各自獨特的藝術詮釋，致敬金庸的經典作品。為紀念金庸100周年誕辰，卡游用卡牌重新演繹“俠之大者，為國為民”的武俠情節，推出首款金庸武俠正版授權卡牌“金庸俠客令”。

除了打造基于優質IP的爆款產品，卡游還尤其注重線下與線上相結合的營銷模式。截至2023年9月30日，卡游線下渠道涉及30余個省級行政區，擁有230多個經銷商，在線下開設直營旗艦店30余家。“我們主要圍繞核心商圈為半徑的下沉終端構建了多層次的產品消費觸達場景，以提供社區生活圈一站式購物娛樂體驗。”卡游相關負責人如是說。

目前，卡游在全國擁有5個生產基地，供應鏈輻射全國。公司擁有智能生產線、物流云倉，配備多條全自動印刷生產線、模切機、燙金機等，冷燙、炫彩、3D等生產工藝以及防偽工藝應用國際領先；引進生產、倉儲、運輸為一體的AGV自動物流等信息化系統。

在線上渠道，卡游通過入駐電商平臺，開設多家線上自營店，以“線上抽卡機”的有趣形式，聚焦年輕人群，打造“抽賞集換”的線上零售新玩法。此外，卡游通過與全國性知名大型連鎖商超、母嬰零售、潮玩家居等深度合作，進一步拓展了市場范圍。

展望未來，卡游將繼續植根傳統文化，拓展產品類別及豐富產品組合，同時加強IP矩陣的構建并深化趣味互動運營，提升產品工藝與生產能力，為企業的持續發展注入新的活力，引領行業無限未來！

來源丨印刷經理人