從古溯今，具有與時(shí)代同步前進(jìn)的能力是走向成功的關(guān)鍵因素之一。縱觀行業(yè)內(nèi)外各大品牌，皆是突圍者獲得新生，固守者逐漸消亡。“芙蓉王”品牌能穿越世紀(jì)的風(fēng)潮，成為煙草行業(yè)改革發(fā)展的標(biāo)桿、中式卷煙高檔品牌成長(zhǎng)的典范，皆是因?yàn)槠鋾r(shí)刻保持自我創(chuàng)新，生生不息，以持續(xù)花開(kāi)繪就榮耀篇章。本文將分享“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包（圖1）的研發(fā)創(chuàng)新歷程。

圖1 “芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包

“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包設(shè)計(jì)思維

“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包設(shè)計(jì)理念源于中華傳統(tǒng)文化中的“錦繡”概念，寓意精美絕倫、華麗而富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品形象。設(shè)計(jì)時(shí)融入現(xiàn)代審美觀念，以綠松石藍(lán)綠色為主體顏色，象征著甜美而穩(wěn)重，采用中規(guī)中矩的對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖，以質(zhì)感強(qiáng)烈和富有立體感的皇冠以及動(dòng)感帶有防偽效果的全息芙蓉花為主要元素，四周采用淡雅、爛漫的芙蓉花圖案圍繞著芙蓉王商標(biāo)的主體元素，用印章點(diǎn)明主題，突出品牌。芙蓉花及版面采用模擬湘繡的工藝手法來(lái)體現(xiàn)繁花似錦，緊扣設(shè)計(jì)中心思想。突破與傳承的結(jié)合，完美地表達(dá)了此設(shè)計(jì)理念。“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包的設(shè)計(jì)思維主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

01 市場(chǎng)引領(lǐng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

創(chuàng)新是否成功不在于是否新穎、巧妙或具有科學(xué)內(nèi)涵，而在于是否能夠贏得市場(chǎng)，因此商品的市場(chǎng)定位非常重要，這需要強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研和分析能力來(lái)支撐，不具有分析市場(chǎng)和創(chuàng)新市場(chǎng)的能力就會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，這是人們的共識(shí)。

“芙蓉王”創(chuàng)牌以來(lái)，企業(yè)則以“品質(zhì)立企，品牌強(qiáng)企”作為企業(yè)方針，始終堅(jiān)持以升級(jí)式創(chuàng)新持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。每一款產(chǎn)品都是“芙蓉王”品牌之樹(shù)上一朵絢麗綻放的鮮花，各產(chǎn)品的百花爭(zhēng)妍才造就了“芙蓉王”品牌強(qiáng)大的生命力。對(duì)于“芙蓉王”品牌來(lái)說(shuō)，采用了產(chǎn)品疊進(jìn)式升級(jí)創(chuàng)新，完善了產(chǎn)品品系，避免了產(chǎn)品斷層式換代引起消費(fèi)者的疏離感，以一種更為有效的方式，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包就是在進(jìn)階式創(chuàng)新中應(yīng)運(yùn)而生，設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著“芙蓉王”品牌對(duì)品質(zhì)追求、價(jià)值傳遞的精髓。

02 市場(chǎng)前瞻性設(shè)計(jì)思維

三年疫情和世界各地的局部戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)全世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大沖擊。當(dāng)前煙草行業(yè)處于消費(fèi)復(fù)蘇與消費(fèi)分化的新階段，產(chǎn)品的品質(zhì)化、個(gè)性化和消費(fèi)群體成為新時(shí)期消費(fèi)需求的重要因素，也成為品牌突圍的突破口。在非常時(shí)期，“芙蓉王”品牌以熱門(mén)的品類(lèi)細(xì)分為新品塑造“外形”，以品質(zhì)風(fēng)格、消費(fèi)群體呈現(xiàn)新品的“內(nèi)在”，最終達(dá)到高端突破的目的，穩(wěn)步跨入新階段。細(xì)支煙的引入并在煙草行業(yè)迅速發(fā)展壯大，這體現(xiàn)出了細(xì)支煙的強(qiáng)大生命力和市場(chǎng)需求，這是新煙草時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

從煙草品類(lèi)發(fā)展歷史來(lái)看，當(dāng)煙草品類(lèi)在達(dá)到了一定的規(guī)模體量之后，會(huì)再度爆發(fā)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)能。在持續(xù)變化和升級(jí)的細(xì)支消費(fèi)需求、持續(xù)上移的品牌結(jié)構(gòu)和愈發(fā)豐富的產(chǎn)品形態(tài)機(jī)遇面前，細(xì)支品類(lèi)還有更大的增長(zhǎng)空間。通過(guò)目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新一輪細(xì)支增長(zhǎng)勢(shì)能將是以高端化為引領(lǐng)，特質(zhì)化為支撐，品質(zhì)化為基礎(chǔ)的多方位增長(zhǎng)勢(shì)能。

從近年細(xì)支發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，持續(xù)高端化是發(fā)展的核心方向。根據(jù)煙草這一重要發(fā)展信息，湖南中煙已經(jīng)明確了“做大芙蓉王，做強(qiáng)白沙”的“雙新一體”戰(zhàn)略，“芙蓉王”品牌勢(shì)必要實(shí)現(xiàn)高端品牌的持續(xù)突破，拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。

在對(duì)市場(chǎng)新階段消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)研判后，湖南中煙將下一步發(fā)展的棋子落在了細(xì)支品類(lèi)和高端價(jià)位上。煙包設(shè)計(jì)師在領(lǐng)會(huì)這一重要理念后，針對(duì)市場(chǎng)定價(jià)和消費(fèi)群體的特質(zhì)需求，設(shè)計(jì)了此款具有女性特質(zhì)的外觀效果的高檔煙包，以實(shí)現(xiàn)煙草市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包工藝創(chuàng)新

為了突出“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包的主體元素，體現(xiàn)繁花似錦，緊扣品牌設(shè)計(jì)中心思想，在產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)時(shí)，印刷工藝人員運(yùn)用了一系列煙包裝潢工藝，諸如燙金勾邊、燙壓、壓凹凸、膠印逆向光油、膠印植絨工藝等，以展現(xiàn)該品牌特質(zhì)、高檔的外觀效果。圖2為“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包展開(kāi)圖。下面對(duì)“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包的一些重要工藝創(chuàng)新進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。

圖2 “芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包展開(kāi)圖

01 膠印工藝創(chuàng)新

為了表現(xiàn)“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包的華麗外觀效果，膠印工序采用16色印刷，其中印刷色12個(gè)以表現(xiàn)出湘繡獨(dú)特而絢麗的色彩效果。為了實(shí)現(xiàn)煙包外觀質(zhì)感和紋理效果，達(dá)到商標(biāo)外觀視覺(jué)震撼的目標(biāo)，滿足煙草高檔包裝需求，在工藝設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用了逆向光油和植絨兩種新膠印工藝，采用了4個(gè)色組，實(shí)現(xiàn)了2種煙包表觀效果：①芙蓉花局部線條紋理效果；②煙包細(xì)膩的觸感效果。運(yùn)用膠印工藝精細(xì)套準(zhǔn)和色彩優(yōu)勢(shì)，詮釋了煙包設(shè)計(jì)的藝術(shù)之美，如圖3。

圖3 膠印工藝創(chuàng)新

02 專(zhuān)版鐳射定位紙應(yīng)用

為了突出“芙蓉王”主題元素的閃耀感，提升煙包外觀效果和檔次，在工藝設(shè)計(jì)時(shí)采用了專(zhuān)版鐳射定位轉(zhuǎn)移紙，利用鐳射工藝實(shí)現(xiàn)了具有立體效果的芙蓉王皇冠主題元素，背景運(yùn)用了大景深的透鏡效果，同時(shí)在轉(zhuǎn)移紙上增加了全新的全息防偽圖案，采用在全息圖案上疊印透明黃的膠印工藝，實(shí)現(xiàn)比燙印效果更平整、更亮麗的全息圖案效果，進(jìn)一步提高了該商標(biāo)的防偽級(jí)別，如圖4。

圖4 采用專(zhuān)版鐳射定位紙

03 多種燙印工藝組合使用

為了突出芙蓉花高貴閃耀和金屬絲的刺繡效果，工藝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)芙蓉花運(yùn)用了燙金勾邊和燙壓工藝，在燙壓版上運(yùn)用菱形燙壓工藝，呈現(xiàn)出浮雕藝術(shù)效果，此組合燙印工藝對(duì)于燙印版材以及電化鋁的燙印適性和機(jī)臺(tái)操作技能水平都提出了較高要求，創(chuàng)新?tīng)C印工藝的運(yùn)用，進(jìn)一步提高了煙包防偽級(jí)別。

圖5 多種燙印工藝組合應(yīng)用

設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)煙包市場(chǎng)引領(lǐng)和前瞻性需求的剖析，在“芙蓉王（錦繡細(xì)支）”煙包設(shè)計(jì)中緊扣市場(chǎng)需求，創(chuàng)新運(yùn)用湘繡特質(zhì)效果，并運(yùn)用多種工藝創(chuàng)新，呈現(xiàn)出令人驚嘆的藝術(shù)效果，最終在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出、一舉中標(biāo)，它是設(shè)計(jì)思維與工藝創(chuàng)新的完美結(jié)合。

來(lái)源丨 印刷技術(shù)雜志