在當今快速發展的市場環境中，消費者對產品的需求越來越多樣化和個性化。海贏印務科技（上海）有限公司（以下簡稱海贏）在印刷包裝行業深耕多年，面對多樣化、個性化的需求，為客戶提供了一站式、全產業鏈、個性化定制的柔性包裝解決方案。

01 個性化定制的解決方案

小批量、個性化包裝不僅有助于滿足客戶對品牌形象塑造和產品差異化的精準需求，還能為企業開拓更多市場機遇。面對這種趨勢，企業必須迅速適應市場變化，提供多樣化的包裝解決方案以保持競爭力。為此，海贏打造了一系列特色產品與服務，為客戶提供更靈活、更高效、更個性化的解決方案。

一是更新數字印刷技術，為產品建立數字印刷打樣標準。海贏引進了優質的數字印刷設備，能夠實現無需制版快速生產，根據客戶需求快速生成個性化、多樣性的包裝產品。

例如海贏設計的上海城隍廟系列產品——沈陽城市互動項目。該項目品牌需要10款產品組合大禮包，每款數量1000份。該禮包生產難點在于圖文設計復雜（漸變效果傳統凹印難以呈現），而且需求量少、SKU多，利用傳統印刷生產制作周期長且成本極高。海贏利用數字印刷在6天內完成了低成本、高品質的產品極速落地與交付，呈現出了圖文的漸變設計效果。

二是為客戶提供個性化的設計方案。海贏利用特有的包裝創新中心的數字印刷優勢，為客戶提供新品包裝從0到1的開發服務；結合生產端的應用及優勢，提供包裝創意、包裝設計和包裝打樣服務，確保創意到實物的無損落地。

三是為高附加值產品包裝提供增效工藝設計。海贏所生產的包裝產品數字增效工藝相較于傳統印刷，實現了質的飛躍，高浮雕、極細燙金等多重工藝巧妙融合、層次分明。而且海贏支持個性化定制，能確保包裝的每一個細節都盡善盡美。

四是為客戶提供 “超級變量”設計?！俺壸兞俊痹O計徹底顛覆了傳統包裝設計流程，設計師無需耗費大量精力去設計每一個包裝版面，而只需精心打造種子文件。通過海贏“超級變量”的算法，就能夠生成海量的“一物一圖”的個性化包裝。

更重要的是，這樣的包裝不但可以增強產品吸引力和競爭力，也能成為品牌傳播載體，通過社交媒體等渠道引起廣泛關注，從而帶動產品動銷，實現品牌價值最大化。

五是提供靈活的柔性包裝解決方案。海贏通過數字印刷幫客戶實現產品開發初期的快速打樣，并能同時展現多種設計稿。隨后，通過多版本小批量生產，解決成本和庫存壓力，便于客戶進行小范圍市場測試。銷量表現良好的情況下，再采用傳統印刷方式，實現降本增效。

例如海贏生產的鐘薛高50多個聯名款產品，均通過數字印刷完成小批量生產。銷量好的SKU則通過傳統印刷開版進行大批量制作。

六是提供周邊定制服務。海贏為品牌的文創產品和營銷周邊提供強大的個性化開發支持。利用數字印刷實現個性化定制，體現獨一無二的專屬性，助力品牌與消費者建立更緊密的聯系。

七是功能性包裝開發。海贏通過自主原膜工廠精準對接客戶需求，為客戶提供功能性材料研發服務，涵蓋生物全降解、透明高阻隔，紙基高阻隔，高阻隔單一材質等領域，滿足功能性需求的同時，利用數字印刷技術實現功能性包裝打樣與測試高效協同，滿足客戶多元化需求。

比如，海贏在服務鐘薛高與認養一頭牛等品牌時，通過優化紙塑復合材質，大幅提升了自動包裝機的生產效率。在完成材質功能改良設計后，海贏便利用數字印刷技術迅速完成新品包裝打樣及小批量功能性測試。這一高效流程大大縮短了新品上市周期，助力品牌新品快速搶占市場先機，幫助客戶在競爭激烈的市場中脫穎而出。

02 實現小批量、個性化生產

小批量、個性化業務在成本和收益上存在著挑戰。由于小批量生產，固定成本分攤較高，可能導致單件成本提升。而個性化包裝能夠提高產品附加值，增加市場競爭力，從而提高整體收益。海贏通過優化生產流程、提升數字印刷技術、加強供應鏈管理，有效地控制成本同時，也確保產品質量。為了實現快速響應和靈活的供應鏈，海贏采取了以下措施：

1.構建自有柔性供應鏈

數字印刷多適用于快速打樣、個性化、多品種小批量的生產，而傳統印刷則適用于單品的大批量生產，確保成本效益。海贏基于自有的數字印刷廠和傳統印刷工廠，能夠根據客戶需求靈活選擇最適合的印刷方式。

此外，海贏從設計、印前、印刷到印后加工，提供一站式服務，這不僅能節省客戶的溝通成本，還能提高生產效率，實現快速響應客戶訂單的目標。

2、成立包裝創新中心

為更好地適應市場變化，海贏成立了包裝創新中心，為客戶提供新品包裝開發、批量生產與個性化定制等服務，不斷優化成本與管理流程，進一步實現成本降低與效率提升。

在新產品開發方面，專注于從0到1的產品開發過程，利用數字印刷技術的優勢，快速完成樣品制作和產品測試。

（2）批量生產與個性化定制

針對不同消費人群和渠道，海贏可以進行小批量生產，同時提供營銷活動的個性化包裝定制服務，以滿足不同市場的需求。

（3）成本效益優化

通過市場反饋和實際銷售數據，海贏及時調整生產策略，及時將受歡迎的產品轉向傳統大批量生產，以實現成本降低和效率提升。

（4）管理流程優化

一是客戶需求的精準捕捉，通過包裝創新中心作為溝通窗口，海贏能夠更準確地理解和梳理客戶需求，確保提供的解決方案符合客戶預期；二是跨部門協同合作，根據客戶需求和產品特性，海贏將項目分流到最合適的部門進行協同處理，確保服務的專業性和高質量。

當前小批量、個性化印刷包裝趨勢中蘊含了巨大的機遇與挑戰。機遇在于消費者的個性化需求不斷增長，企業因此有更廣闊的市場空間。挑戰在于印刷包裝企業需要不斷創新，不斷提升專業和技術水平，優化生產流程，以適應市場變化。

海贏相信，數字印刷技術將持續發展，而提供小批量、個性化印刷包裝方案，能夠精準捕捉并滿足客戶的獨特需求，為產品賦予更高的附加值。在快速變幻的市場環境中，海贏將保持著創新與優化的步伐，持續為客戶創造價值。

文章來源丨 海贏印務科技（上海）有限公司 企劃部楊潔

圖片來源丨 企業提供