2024年，消費者對可持續發展的需求將達到歷史最高水平，電子商務蓬勃發展，品牌正努力應對全渠道零售的復雜性。在這個不斷發展的格局中，包裝設計比以往任何時候都發揮著更加關鍵的作用，影響著從品牌認知到環境影響的一切。日前，得斯瑪英國和愛爾蘭董事總經理保羅克拉克介紹了包裝設計的未來以及得斯瑪如何創建有影響力的解決方案的方法。

可持續發展：驅動力

“最大的變化無疑是對可持續性的日益關注，”克拉克說。消費者不再滿足于包裝上的空洞承諾。他們要求品牌采取切實行動，減少對環境的影響。“說到包裝，我們知道消費者希望看到更少的塑料和更少的浪費，”克拉克強調說，“在得斯瑪，我們找到了創新的解決方案，可以消除浪費、減少原始材料的使用并替代塑料。”

他指出，得斯瑪的可循環設計指標就是一個很好的例子。這項行業首創的舉措提供了一個全面的框架，用于評估包裝設計對八個關鍵指標的環境影響。“可循環設計指標是行業首創，它清楚地確定了包裝設計的可持續性表現，以及需要關注的地方。這對我們的許多客戶來說改變了游戲規則，幫助他們實現自己的可持續發展目標，”克拉克解釋道。

功能性與美學的結合

雖然視覺上吸引人的包裝無疑可以在擁擠的貨架上吸引人們的注意力，但克拉克強調，功能性仍然是最重要的。“我們最近進行了一些研究，發現包裝的基本特性——保護內部產品——目前并沒有滿足所有消費者的要求。58%的在線購物者表示，如果他們反復收到損壞的產品，他們將停止從一家公司訂購。”克拉克強調。

該統計數據強調了包裝設計中優先考慮耐用性的重要性。“包裝是品牌的展示，也是消費者在線購買產品時的第一個物理接觸點之一，這意味著負面的體驗會損害品牌并可能影響未來的銷售，品牌應優先考慮耐用性，將其作為一個重要且不可協商的領域。”

技術作為強大的工具

技術的進步正在迅速重塑包裝設計的未來。“我們的客戶需要超越常規的解決方案——改變購物習慣和對可持續發展的期望意味著我們可以在幫助他們適應不斷變化的世界方面發揮作用，”克拉克解釋道。

得斯瑪處于這一變革的最前沿，積極探索生物基聚合物作為阻隔材料的潛力。這些創新材料為傳統塑料涂層提供了更可持續的替代品。“我們正在投資技術和數字化，包括云軟件、數據和分析。我們已經使用人工智能工具來預測需求并調整我們的生產以避免浪費，”克拉克說。得斯瑪對技術創新的承諾和對循環性的關注使得斯瑪成為可持續包裝解決方案的領導者。

協作是關鍵

“我們為與客戶建立的關系感到自豪，以確保我們能夠按照手頭的任務交付成果，”克拉克說。這種協作方法確保得斯瑪提供的包裝解決方案不僅是可持續的，而且是根據每個品牌的特定需求量身定制的。其內部團隊擁有最新的市場洞察和購物趨勢，使他們能夠創建與目標受眾產生共鳴的戰略性包裝活動。

設計過程本身就是一種真正的合作關系。它涉及與品牌的密切合作以及對原型的嚴格測試，以確保功能性和耐用性。“我們還經常在創新中心舉辦研討會，幫助客戶考慮可能更適合他們的選擇。我們希望支持他們走出舒適區，”克拉克說。

海洋與可持續成功

克拉克引用了得斯瑪最近與英國無塑料衛生紙制造商Oceans的合作作為這種合作方式的有力例子。“該品牌希望設計一系列介紹性包裝，鼓勵顧客使用其衛生紙訂閱優惠，因為包裝不含塑料且100%可回收，因此很安全，”他解釋道。

得斯瑪深知包裝與海洋可持續發展使命保持一致的重要性。最終設計通過協作流程精心打造，采用100%可回收材料并優化尺寸，最大限度地減少浪費和環境影響。包裝上還特意放置了二維碼，為首次購買的顧客提供折扣，從而大大增加了重復購買的數量。

四分之一的購物者會因過度包裝而停止訂購

可持續性在包裝設計中日益重要的重要性怎么強調也不為過。“我們看到零售商正在通過多種方式努力實現雄心勃勃的ESG（環境、社會和治理）目標，這既是因為更嚴格的包裝法規，也是因為消費者的胃口，”克拉克說。

“消費者的環保意識越來越強。我們的研究表明，四分之一的網上購物者會因為過度的、不可回收的包裝而停止從一家公司訂購。”這一趨勢凸顯了企業不僅需要優先考慮產品質量，還需要優先考慮負責任的包裝實踐。

展望未來

得斯瑪處于開發可持續包裝創新解決方案的前沿。“我們的研發團隊創造了一種創新的屏障選項，它使用可生物降解的水溶性聚合物來保護紙箱在運送到客戶手中的過程中，”克拉克強調道。這些涂層具有顯著的優勢：它們在回收過程中與可回收纖維分離，進一步減少對環境的影響。

得斯瑪發起的另一項激動人心的舉措是與Nafici環境研究中心的合作。此次合作探索了“二次收獲”材料的潛力，旨在將農業廢棄物轉化為造紙紙漿。“這一舉措旨在將農業廢物轉化為造紙紙漿，從而可能節省造紙中使用的高達 10% 的原生纖維，”克拉克解釋道。

適應不斷變化的零售格局

電子商務的興起極大地影響了包裝設計的優先事項。“在過去的幾年里，消費者的購物方式發生了巨大的變化，”克拉克說。“由于便利性和生活方式的改變，人們對網上購物的偏好激增。”

僅在英國，互聯網銷售額目前就占零售額的 25% 以上，超過 80% 的人口從事電子商務購買。“這種轉變給企業帶來了巨大壓力，需要確保其電子商務包裝解決方案是一流的，”克拉克解釋道。

得斯瑪通過提供優先考慮三個關鍵領域的包裝解決方案來滿足這些不斷變化的需求——可持續性、退貨便捷性以及在線交付的耐用、保護性設計。

未來趨勢

展望未來，克拉克預計未來包裝將變得更時尚、更緊湊，最大限度地減少浪費并迎合消費者對可持續實踐的偏好。他設想品牌利用包裝作為第一個接觸點，創造超越尋常的令人難忘的消費者體驗。     來源丨派克吉尼 全球印刷與包裝工業