Rockstar和Celsius等飲料制造商正在不斷創新，以留住現有消費者并吸引新消費者，而包裝制造商也隨之而來。當能量飲料制造商與包裝供應商維實洛克合作開展重新考慮其合裝包裝等項目時，他們提出了一些要求。維實洛克全球包裝系統副總裁約翰·帕金斯表示：“我們看到，作為供應商，人們不斷要求我們做得更好、更快、更便宜、更可持續。”

這看起來像是一份清單，但對于能量飲料這個熱鬧的行業來說，它至關重要。Monster和紅牛等老牌公司正在改進產品組合和包裝設計。像Celsius這樣的新進入者正在通過新的SKU和包裝配置迅速擴張。更大的產品組合中的品牌，例如百事公司的Rockstar，正在煥然一新。

新的格式、尺寸和設計旨在留住現有消費者并吸引新消費者。越來越多的女性開始飲用此類飲料，其中18-34 歲的男性消費最多。NIQ數據顯示，去年美國能量飲料銷售額總計208億美元，比前年增長近10%。該類別的銷售額超過了瓶裝水，瓶裝水同期銷售額達193億美元。能量飲料的銷售額也是運動飲料的兩倍多。

01讓設計閃閃發光

隨著越來越多的人購買能量飲料，品牌正在更新其設計，以吸引更多消費者并傳達一種特定的生活方式。英敏特全球包裝總監大衛·David Luttenberger表示，Celsius以其簡約的白色罐裝和零糖宣稱，“就像成人版的能量飲料”。

他認為品牌越來越注重圖形來傳達產品將為消費者帶來什么。“它會充滿活力嗎？它會改變你的心情嗎？會不會煥發活力、煥然一新？” 他說。

Rockstar最近在幾個國際市場上四年來首次重新設計了包裝，最初在德國、波蘭和英國推出。百事可樂歐洲設計副總裁瑪麗-特蕾莎·卡西迪在電子郵件中表示：“我們想向現代飲酒者展示一款適合他們生活方式的 Rockstar。通過將簡單和輕快融入外觀和感覺，我們的目標是實現更大的包容性和可訪問性。”

排版更輕，顏色更明亮、更大膽，有更多的背景空間來突出口味。但它仍然明顯是搖滾明星。“我們將Rockstar標志性的金星與更新的文字標記合并在一起，”卡西迪說，“它在我們整個產品組合中創造了一致性。”

隨著能量飲料不斷發展其包裝，保持品牌形象是關鍵。Monster以其爪形“M”而聞名。Prime生產能量飲料和水合飲料，其名字垂直寫在罐頭上，拉滕伯格表示，這在包裝設計中通常是“禁忌”。“但他們以如此大的磅值來做到這一點……你幾乎無法不注意到它。”

說到包裝設計，能量飲料的可能性幾乎是無限的，它使用各種鮮艷的顏色、獨特的字體和大膽的圖形。“我稱之為包裝設計混亂的類別，沒有任何限制。”

02鋁為王

雖然能量飲料的設計差異很大，但包裝材料本身卻相當通用。

“你不會看到太多不同風格的罐頭，”BevSourc的高級買家杰米·奧戴爾 說，“在大多數情況下，罐頭就是罐頭。”

據拉滕貝格稱，超過90%的能量飲料采用鋁罐包裝。剩下的一小部分是PET瓶，玻璃瓶的比例非常小。

能量飲料行業的巨頭們在他們的產品中也注意到了類似的模式。Monster 在2022年可持續發展報告中表示，按重量計算，鋁占其包裝組合的 97.8%，PET占1.2%，紙/紙板占1%。紅牛宣稱其罐子“永遠可回收”，并提到與生產新罐子相比，使用回收的罐子可以節省能源。

鋁罐也具有功能優勢。紅牛表示，它們“堅固耐用，但重量輕，味道中性，形狀緊湊且防光”。有時在活躍的環境中飲用能量飲料，玻璃可能會破裂。大多數罐裝容量為12或16盎司，但容量范圍從小到能量罐到20盎司以上。

奧戴爾表示，使用鋁有助于將能量飲料品牌與水合飲料區分開來，后者通常被熱灌裝到PET瓶中。這種差異化對于能量飲料制造商來說非常重要，因為它們既與水合飲料（如運動飲料）競爭，又將其納入自己的產品組合中。例如，百事公司生產Rockstar（一種罐裝能量飲料）和Gatorade（一種運動飲料和補水飲料），其包裝類型包括PET瓶。

“如果你有五個能量飲料SKU，并且你想用補水飲料來重塑品牌，你會想讓它看起來有點不同，”奧戴爾說。“如果你有五個能量飲料SKU，并且你想用補水飲料來重塑品牌，你會想讓它看起來有點不同，”奧戴爾說。

珀金斯看到飲料制造商在一家鋁生產廠旁邊設立了罐頭工廠。這使得產品可以“真正穿墻”從鋁廠到達罐頭灌裝廠，從而避免了額外的搬運和運輸。“它進一步支持了可持續性方面，”帕金斯說。

然而，拉滕貝格表示，可回收性方面通常不會在罐頭上進行銷售。大約一半的能量飲料在包裝上都有與回收相關的聲明，但“他們沒有使用任何環境屬性作為名片……來影響購買決定，”他說。

拉滕貝格認為這是能量飲料品牌差異化和吸引希望對環境產生積極影響的消費者的機會，并指出“能量飲料品牌在幫助兒童和年輕人了解環境方面具有很大的影響力” 責任。”

03棒狀包裝和合裝包

雖然能量飲料堅持使用鋁罐，但它們卻以兩種方式混合了包裝。一種是能量飲料制造商產品組合中完全不同類型的包裝——棒狀包裝。這些包裝含有粉末狀飲料，旨在與消費者自己的容器中的水混合。Celsius銷售9種口味的便攜式棒狀包裝，有多種包裝數量，其品牌與罐裝飲料具有相同的健康聲明。C4出售14包和20包的“智能能量棒包”。這種包裝類型是與水合飲料競爭的另一種方式，水合飲料以棒狀包裝形式大量存在。

品牌在銷售粉末狀飲料時使用的包裝材料、水和貨架空間顯著減少，但奧戴爾表示，大多數棒狀包裝都是由塑料薄膜制成的，這對于將可持續發展放在首位的飲料和包裝制造商來說并不理想。

另一個變化是通過合裝包進行的。帕金斯說，能量飲料的價格比軟飲料更高，并且歷來以單罐或四包的形式出售。但他發現8罐、10罐和12罐的數量激增，這是以前沒有，甚至有些品牌推出了24件裝，通常采用托盤收縮包裝。

對于合裝包，包裝制造商必須確保罐頭設計不被隱藏。”帕金斯表示，維實洛克開發了帶有特殊上光或印刷裝飾的紙包裝，“以支持我們的客戶在做出購買決定時吸引該消費者。“我們必須在包裝上提出創造性的解決方案，如果佩普想更好地展示展示罐頭，與消費者建立聯系非常重要。”

來源丨派克吉尼 全球印刷與包裝工業