2024年初，大幅面數字印刷行業在經濟逆風中保持韌性。從謹慎樂觀的角度來看，行業參與者并未看到狀況惡化，但確實面臨著運營成本通脹和對價格上漲的強烈抵制帶來的持續利潤壓力。然而，這促使戰略轉向最大限度地提高生產力和積極創收。在這些挑戰中，也有一線希望——對經濟衰退的擔憂正在減弱，企業正在通過強勁的資本投資抓住時機，決心不被超越。該行業的精神是主動適應，轉向自動化和戰略規劃，盡管困難重重，仍能實現增長。

展望2024年，印刷聯合聯盟首席經濟學家安迪·帕帕羅齊給出了一個溫和的預測。增長將會存在，但會是溫和的，這反映出經濟仍因加息和刺激措施的熱情逐漸減弱而步履蹣跚。

如何看待目前的經濟放緩狀況？

帕帕羅齊：情況并沒有變得更糟。由于運營成本通脹，隨著供應鏈的恢復，運營成本通脹已大幅放緩，利潤率面臨壓力，但對價格上漲的抵制已經加劇，并且繼續對利潤率構成壓力。自去年年中以來，情況并沒有進一步惡化。經濟放緩仍然是有意義的，并且仍然需要全力關注生產力最大化、控制成本和增加收入。但自我們年中的讀數以來，信心有所增加。

什么原因？

帕帕羅齊：我認為有兩個原因。第一，人們的心態是對經濟衰退的恐懼正在消退。這并不意味著他們期望事情會變得更好，而是一種感覺，也許最壞的情況不會發生，甚至可能會變得更好一些。這是個好消息。去年2月份，只有約57%的受訪者表示計劃在未來12個月內進行資本投資，但到11月份，這一數字躍升至近 70%。

其次，我深信你所說的“害怕落后太多”。我們研究中越來越多的參與者已經意識到——不要等待利率下降或經濟好轉。他們認識到，“我必須利用資本繼續前進，我必須繼續推進增加收入的計劃，因為如果不這樣做，我就會遠遠落后，而且當經濟好轉到來時，我也無法做好準備?！?/p>

我發現這是一種非常鼓舞人心的心態?？吹竭@么多人接受這一點真是令人鼓舞。當經濟衰退時，我們行業的許多公司（不僅僅是大幅面公司）進入生存模式，并等待事情發生。令人鼓舞的是，越來越多的公司表示：“我們不會等待；我們會繼續努力。我們將進行投資，并采取收入和成本方面的行動，以在2024年創造利潤。”

印刷聯合博覽會的銷售是預料之中還是出人意料？

帕帕羅齊：它證實了我們的研究結果——認識到必須推進資本支出的公司數量顯著增加。我在會上與人們交談，他們說，“我們將等待利率下降”，這不是一個成功的策略，我在會上看到了一種不斷增長的心態，越來越多的認識，即我們必須繼續推進我們的業務計劃和資本投資。我看到了這一點，我非常感興趣，因為2月份的情況并非如此。

參與我們研究的大幅面印刷商看到了從弱勢競爭對手手中奪取市場份額的機會，這些競爭對手將無法在利率上升、信貸收緊和經濟持續疲弱的情況下正常運轉。他們認為這是一個機會。這是一種樂觀的心態——不是關于整體業務狀況，而是關于他們占領市場份額的能力。

大幅面領域盈利的具體障礙是什么？

帕帕羅齊：我們問他們，“今年迄今為止，什么對你們的盈利能力影響最大”，排名第一的答案是經濟、利率和通貨膨脹（68.7%）。百分之七十表示人員的可用性和成本。他們還談到，勞動力成本上漲得太快，他們無法轉嫁成本。

此外，我們詢問哪些因素對今年的盈利能力產生了最積極的影響，受訪者提到了用于提高生產率、生產速度和自動化的資本投資。這就是今年迄今為止生產率提高的原因，盡管經濟尚未合作且成本上升。他們正在成長，這是完全有道理的。他們正在推進必要的投資，通過提高生產力來最大化實力和盈利能力。

人員配置相同的情況下做得更多嗎？

帕帕羅齊：是的……自動化可以用更少的員工做更多的事情，而且還可以提高員工的生產力。很大一部分人投資于勞動力發展、交叉培訓、招聘和保留。并建立一種吸引和留住最理想、最有生產力的員工的公司文化。

此外，所需的能力也在變化。我們問：“你們公司中是否有任何職位需要的技能和能力正在發生變化？” 大多數人都說有，并指出了哪些立場，我認為這非常有趣。我們都知道勞動力短缺，但他們不僅僅談論生產人員——高層所需的能力和技能正在發生顯著變化。嘗試經營其中一家公司正變得更具戰略性。機會的范圍正在擴大，但犯錯的余地正在縮小。所以現在他們談論的是在從戰略規劃到執行到人員發展的各個方面有效所需的技能。

就大幅面市場增長而言，它是否與其他印刷市場保持同步，還是比商業印刷增長更快？

帕帕羅齊：它的增長速度比商業印刷快得多。這就是為什么如此多的商業印刷商轉向大幅面印刷的原因。它的增長速度絕對快于整個行業——當然還有商業領域。毫無疑問，大幅面的增長速度要快得多。

公司會考慮自動化或效率來提高利潤嗎，利潤率是否會下滑？

帕帕羅齊：在調查中，我們問的不是實際盈利率，而是盈利趨勢?！澳亩惽坝芰εc去年同期相比是更高、持平還是更低？” 2022年，我們調查中56%的大幅面印刷商報告盈利能力高于上年，16.7%與上年持平，27%下降。2023年這些數字非常不同。只有38.2%的人表示盈利能力較高，27.5%的人表示盈利能力相同，34.3%的人表示盈利能力較低。因此，這一趨勢是由于經濟顯著放緩、成本持續上漲（特別是勞動力成本）以及對價格上漲的阻力越來越大。這對利潤率造成壓力。因此，這種趨勢與他們告訴我們的其他一切都是完全合理的。這是個大問題，經濟上，2023年他們面臨的壓力越來越大。

展望2024年，大幅面印刷市場會有合理增長嗎？

帕帕羅齊：我們問過這個問題，我會告訴你專家組的意見。總體商業狀況，即2024年的商業環境，將與2023年非常相似。我們不應該指望經濟會帶來太多幫助，即使它避開了衰退。它仍然會非常弱，原因有兩個。自2022年2月開始的所有加息可能需要長達2年的時間才能對經濟產生影響，因此我們還沒有看到它們的全部效果。其次，新冠疫情之后的所有刺激措施現在都在消退，因此消費者將開始疲軟。因此，即使經濟在2024年避開衰退，我們也不應該期望其增長遠遠超過1%-1.5%，這是相當溫和的。

大幅面印刷市場是否存在特定阻力？

帕帕羅齊：2024年經濟不太可能走強，經濟衰退的可能性也不排除，因為我們還沒有看到加息和信貸緊縮的全面影響。這仍然是一個非常具有挑戰性、無情的商業環境。由于經濟疲軟和需求減弱，勞動力供應仍將非常短缺，利潤率仍將面臨壓力。

大幅面公司能夠轉嫁價格上漲。每個人都在同一條船上。價格阻力變得越來越強，因為客戶試圖保護自己的利潤——他們面臨著同樣的事情——持續的通貨膨脹，尤其是不斷上漲的勞動力成本。因此，雖然他們愿意在2022年接受成本轉嫁，但他們卻在抵制。他們在2023年就做到了這一點，而且條件允許他們在2024年繼續這樣做。這是一個逆風，必須通過生產率的提高來抵消，或者從利潤出發。

來源丨普瑞汀 全球印刷與包裝工業