過去十年來，隨著數字化生產技術的出現，包裝印刷行業的技術發展速度令人難以置信。雖然數字印刷和印后設備在包裝領域的普及速度比其他印刷行業領域慢，但曾經被視為新穎或利基技術的技術現在已成為某些領域的主流，并正在其他領域成為主流。耐普克研究所最近發表了一項研究，讓包裝印刷商和品牌所有者了解他們對數字印刷的使用和觀點。

該研究揭示了數字包裝印刷的采用和投資趨勢，以及印刷商如何使用這種技術。此外，品牌所有者分享了他們不斷提高的技術知識水平，并表達了他們的包裝印刷合作伙伴提供數字印刷服務的強烈愿望。該研究深入探討了數字化采用的持續驅動因素，包括SKU擴散和版本控制。

雖然數字印刷首先通過標簽和折疊紙盒領域進入包裝領域，但研究還顯示，包括軟包裝和瓦楞紙箱在內的所有領域的加工商都在越來越多地引入數字技術，擴大了該技術為品牌所有者帶來的好處。

隨著技術的發展，零售格局正在發生變化，電子商務繼續影響消費者的購物方式和品牌推廣其產品的方式。這種轉變也為數字印刷和包裝生產帶來了機遇，并將推動數字印刷包裝制造的持續采用。然而，對于所有包裝利益相關者來說，數字化的生產效率優勢（尤其是在短期內）仍然是該技術所提供的最大優勢，而其創意設計能力也緊隨其后。

01數字化在包裝領域的擴張

盡管數字化僅占印刷包裝總產量的一小部分，但它在車間里已經變得越來越常見。事實上，雖然柔印是受訪者中最常用的印刷技術（39%使用窄幅柔印，37%使用寬幅柔印），但數字技術的采用率相當。當被問及他們使用哪些印刷技術來生產標簽和包裝時，33%的受訪者提到他們使用噴墨技術，而19%的受訪者分別使用干式碳粉、電子照相技術和液體電子照相技術。

數字印刷和生產采用率可與傳統技術相媲美，這表明印刷商和加工商越來越多地在其設施中安裝數字設備。盡管這些印刷機的輸出量可能無法與傳統印刷機相媲美，但這些數據點表明，數字印刷服務正在以與傳統印刷機競爭的方式向品牌所有者提供。

雖然數字印刷對于包裝印刷行業來說并不是一項新技術，但其最初的主要采用領域是標簽和折疊紙盒領域。盡管這些細分市場仍然是最常見的采用領域，但該技術在軟包裝和瓦楞紙箱等細分市場中都獲得了顯著的吸引力，使品牌能夠從其所有包裝形式中獲得數字化的好處。例如，生產非優質標簽的受訪者中有72%、生產優質標簽的受訪者有64%、生產折疊紙盒的受訪者有60%表示他們使用數字印刷，而軟包裝和瓦楞紙箱從業者緊隨其后。 在軟包裝從業者受訪者中，42%在某種程度上使用數字印刷，而大約45%的瓦楞紙箱受訪者表示他們使用了數字印刷。

對于購買這些包裝形式（例如軟包裝和瓦楞包裝）的品牌所有者來說，這些采用率令人鼓舞，他們現在可以從數字化的短期效率和定制優勢中受益。

02品牌包裝需求與數字化崛起相關

當然，印刷和包裝行業任何技術進步的成功都取決于它如何滿足客戶需求。就數字包裝印刷而言，品牌所有者的首要愿望和挑戰表明與數字化的價值主張直接相關。

例如，當要求品牌所有者指出他們面臨的最大包裝挑戰時，他們大多選擇了可以通過數字印刷緩解的障礙。38%的受訪者認為，品牌所有者面臨的最大挑戰是設計影響購買的包裝。通過數字印刷，最新的印刷平臺不僅可以與柔印和膠印的質量相媲美，而且還提供傳統印刷機無法實現的創意設計選項。具體來說，數字化的個性化、定制和版本化屬性可以創建標簽和包裝，以傳統印刷機上靜態、長版訂單所無法做到的方式吸引消費者。

同樣，32%的受訪者表示管理多個產品版本是最大的挑戰，而31%的受訪者表示通過包裝增強消費者和品牌關系。隨著版本控制的不斷興起，數字印刷將繼續在包裝中發揮重要作用。隨著品牌努力與客戶保持牢固的關系，利用數字技術創造個性化體驗的能力將增強聯系。

雖然品牌面臨的許多頂級包裝挑戰都與包裝設計和吸引消費者有關，但與效率和生產相關的挑戰也很重要。例如，35%的受訪者表示，提高供應鏈效率和響應能力是最大的挑戰，33%的受訪者表示要滿足可持續發展目標，26%的受訪者選擇滿足較短的上市時間要求。

利用數字化的快速周轉能力，品牌可以對其供應鏈的波動做出反應。由于生產工作流程更加靈活，品牌在采購包裝時也可以更加積極地做出反應。例如，如果產品需要快速進入市場，數字印刷所需的制版和印刷準備工作的缺乏可以使之成為現實。然而，品牌應該記住，對于長版訂單來說，盡管周轉速度很快，但數字印刷可能不如傳統印刷那么劃算。

與此同時，由于可持續發展仍然是品牌所有者的首要任務，數字印刷作為一種產生更少浪費的印刷工藝具有優勢。在許多情況下，數字印刷機所需的印刷準備不需要像傳統的印刷準備那樣浪費那么多的基材。希望在標簽和包裝生產中遵循可持續實踐的品牌可以將數字印刷作為減少包裝制造過程中送往垃圾填埋場的材料數量的可行方法。

03加工商尋求包裝的生產力和創造力

該研究進一步闡述了數字印刷的情況，因為加工商面臨的最大包裝挑戰和數字印刷的最大感知優勢在很大程度上與品牌所有者相當。例如，91%的包裝印刷商受訪者表示，縮短生產周期是他們公司面臨的最大挑戰，近三分之一 (29%) 的受訪者稱這是一項關鍵挑戰。鑒于品牌所有者希望更快地進入市場，包裝利益相關者之間存在明顯的一致性，即標簽和包裝需要更快地交付——鑒于缺乏印版和減少準備工作，數字化提供了這一優勢。

此外，小批量生產是包裝領域多年來的持續趨勢，繼續給加工商帶來挑戰。超過四分之一的受訪者 (27%) 認為容納越來越多的小小批量作業是一項重大挑戰，86%的受訪者表示這至少是一個輕微的挑戰。尋求小批量生產包裝以避免背負大量包裝庫存的品牌越來越多地要求小批量標簽和包裝，這是數字印刷機的另一項理想任務。

當詢問加工商他們認為數字印刷的最大好處是什么時，36%的受訪者提到該技術能夠適應小批量印刷，這是最多的回答。緊隨其后的是滿足客戶對更快周轉的需求，有34%的受訪者表示。然而，在數字化的效率方面，加工商引用了該技術的創意成分。具體來說，版本控制和個性化被視為最大的優勢，因為31%的受訪者將這些屬性選為數字印刷的最大優勢。隨著消費者對個性化包裝和品牌產品線中產品種類的增加表現出積極的反應，數字化的這些好處已成為增強品牌與消費者之間聯系的頂級解決方案。

04數字化在不斷變化的包裝領域的存在

盡管數字印刷在標簽和包裝領域已經流行了十多年，但推動包裝發展的品牌和消費者趨勢進一步證明了數字印刷在該行業的存在。例如，“SKU擴散”一詞在包裝印刷商中是眾所周知的，因為多年來品牌所有者不斷擴大其產品線，為消費者提供更多品種。這種多元化表現在多種方面，包括食品和飲料產品口味的增加、針對特定消費者的化妝品、季節性和限量產品的發布等。

由于品牌所有者不斷生產更多品種，他們需要標簽和包裝印刷商的設計靈活性。品牌也不希望陷入過多的包裝庫存中，這會讓他們要么生產更多的單一產品，要么在庫存過時時丟棄庫存。通過數字印刷，這些品牌可以非常快速地進行印刷，而無需產生制版成本，并生產小批量的包裝，確保他們能夠獲得所需的特定數量，而不會出現不必要的過剩。

雖然SKU激增是一個持續的趨勢，但本報告中的數據表明這種趨勢預計將持續下去。當被要求說明過去24個月內他們的SKU數量發生了怎樣的變化時，41%的品牌所有者受訪者表示數量有所增加。與此同時，當被問及對未來兩年SKU數量的預期時，60%的受訪者預計會增加。其原因很大程度上與消費者的需求有關，75%的品牌所有者受訪者預計SKU會增加，并表示消費者對更多產品種類的需求是首要推動因素。

在計劃在未來兩年內投資數字印刷機的受訪者中，58%表示他們計劃使用該設備生產軟包裝。與此同時，19%的受訪者均表示，他們計劃使用新的數字資產來進行瓦楞紙板的預印或后印。

在軟包裝方面，這種高要求的包裝產品因其便攜性、便利性和可重復密封性而受到品牌、消費者和零售商的稱贊，但在很大程度上已被傳統的印刷工藝所取代，例如寬幅柔印和凹印，需要大量的資本支出和占地面積。由于這些傳統的印刷工藝最適合長版印刷，因此需要較少包裝量的小型品牌通常認為軟包裝不具有成本效益。然而，借助數字印刷解決方案，這些品牌現在可以受益于與其較大競爭對手相同的優勢，并保持小批量生產和設計靈活性，這是其品牌形象的標志。

就瓦楞紙箱而言，品牌所有者和零售商能夠利用數字印刷的力量來應對電子商務的興起。雖然在線購物多年來一直是零售業的支柱，但自疫情爆發以來，電子商務一直在飆升，人們期望這些消費者將保持在線購買習慣，即使封鎖和隔離已成為過去。隨著電子商務在零售業中不斷掀起波瀾，對瓦楞紙箱的需求不斷增加，全彩數字印刷使品牌所有者和在線零售商能夠將普通的黃板紙箱轉變為高清印刷，并且很多情況下，需要個性化的包裝體驗。隨著品牌尋求加強與消費者的聯系，瓦楞包裝數字印刷無疑是提升包裹到達消費者前門時的拆箱體驗的有效方法。

盡管數字印刷在過去十年的大部分時間里一直是包裝領域的主流技術，但利用該技術蓬勃發展的機會正在迅速增長。對于尋求保持競爭優勢的標簽和包裝印刷商和加工商來說，健全的數字戰略對于成功至關重要。

來源丨全球印刷與包裝工業  迪吉特爾