面對日益嚴重的環(huán)境問題和不斷變化的消費者購買行為，包裝行業(yè)正在經歷一場深刻的變革，市場提出了一系列新的要求和期望。對于包裝買家和供應商來說，圍繞挑戰(zhàn)、解決方案和未來機遇進行討論比以往任何時候都更加重要。

在今年早些時候的林產品會議上，F(xiàn)astmarket邀請了包裝買家小組討論他們對以下問題的看法：消費者行為變化帶來的挑戰(zhàn)；基于纖維的解決方案作為初級包裝的可行性；模塑纖維技術在包裝領域的潛力；透明度對于買家和供應商了解成本和運營的重要性；可持續(xù)包裝的不斷演變的定義……

近年來包裝買家面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

三位包裝買家之間的討論圍繞供應保證的挑戰(zhàn)、敏捷性和響應能力的必要性以及經濟實惠的可持續(xù)解決方案創(chuàng)新的重要性。疫情的后果促使人們需要保證供應，企業(yè)需要敏捷性和靈活性，以適應不斷變化的市場動態(tài)和疫情過后持續(xù)存在的供應鏈挑戰(zhàn)。

他們還認為，能夠應對突然的市場變化，對于在當今競爭激烈且充滿活力的市場中取得成功也至關重要。這方面的一個例子是社交媒體趨勢對消費者行為的深遠影響，所謂的“TikTok 效應”導致產品的受歡迎程度以一種不穩(wěn)定的方式上升和下降，預期的銷量常常被意想不到的突破明星所掩蓋。快速推出新產品、頻繁進行品牌更新和適應品牌更替的能力是在不斷發(fā)展的市場中取得商業(yè)成功的不可或缺的因素。

伊恩·博蘭，保樂力加：我們面臨的另一個挑戰(zhàn)是可持續(xù)性及其溝通。這是關于使用我們的客戶和內部利益相關者理解的語言對他們進行有關紙制品的教育。

可持續(xù)發(fā)展是另一個重點關注領域，不僅是出于ESG需求，也是為了滿足年輕、環(huán)保意識更強的受眾日益增長的興趣。關于紙質產品可回收性的清晰溝通對于教育消費者和利益相關者至關重要。

您如何看待初級包裝的未來？

我們的包裝買家對初級包裝未來的愿景很明確：更具可持續(xù)性，更少浪費。對于許多行業(yè)來說，傳統(tǒng)的塑料包裝正在轉向紙質替代品。承諾確保可回收性、使用更多回收材料并減少過度包裝。給出的例子之一是逐步淘汰低于特定價格點的產品的禮品盒，并確保所有包裝材料完全可回收而不是混合。

對于我們處理洗發(fā)水和香水等液體產品的品牌來說，使用基于纖維的內包裝是一個真正的挑戰(zhàn)。包裝必須滿足特定要求，例如確保在整個保質期內的耐用性、運輸過程中的完整性以及在經常使用和儲存的潮濕環(huán)境中的彈性。

盡管面臨挑戰(zhàn)，我們的包裝買家仍對可能性充滿熱情，并渴望與愿意的合作伙伴一起探索該領域的創(chuàng)意解決方案。

在二次包裝方面，優(yōu)先考慮原始材料還是回收材料？

如果二次包裝是折疊彩盒或瓦楞紙箱，那么面臨的挑戰(zhàn)在于使回收材料制成的包裝與用原始材料制成的包裝一樣具有視覺吸引力。我們的小組成員表示，對于更高端的產品尤其如此，這些產品對產品的展示方式有一定的期望和看法。

除了美觀之外，再生紙盒的印刷適性和耐用性也提出了挑戰(zhàn)。我們的一位演講者表示，他們發(fā)現(xiàn)必須增加包裝的克重才能達到與回收材料相同的阻力。他們的目標是降低包裝強度，但他們發(fā)現(xiàn)沒有動力將折疊彩盒從原始材料轉變?yōu)榛厥詹牧稀?/p>

如果二級包裝（或在某些情況下是三級包裝）是瓦楞紙箱，所有三位買家都表示，他們通常接受基于原始材料和再生材料的選擇。使用哪種產品的選擇可能會根據(jù)當?shù)厥袌銎没虍a品的特性而有所不同。例如，較重的產品通常選擇牛皮紙箱，因為它們提供更好的結構完整性和耐用性。

克里納·瓦蒂斯 ，寶潔公司：我們已經開始挑戰(zhàn)自己關于過度包裝以及是否有必要在每種情況下都進行二次包裝。

但是我們需要瓦楞紙箱嗎？當談到產品運輸過程中二次包裝的必要性時，一些企業(yè)已經開始挑戰(zhàn)自己，試圖消除過度包裝。他們探索的一種選擇是建立一個閉環(huán)系統(tǒng)，將塑料盒發(fā)送給零售商并從零售商處退回。他們還與合作伙伴合作開發(fā)一個強大的解決方案，在向零售商銷售產品時不再需要瓦楞紙箱。

您認為紙漿模塑在包裝領域的潛力如何？

模塑纖維技術為我們的揚聲器組提供了令人興奮的包裝解決方案前沿。該技術允許嘗試各種形狀、設計和飾面，為環(huán)保包裝增添審美吸引力。

鑒于現(xiàn)有的產品裝瓶線已經高效運轉，這些模塑纖維包裝生產線的速度和效率將在其采用過程中發(fā)揮關鍵作用，能夠擴大生產規(guī)模也是使其成為一種可行且實用的解決方案的關鍵。

紙漿模塑包裝在二次包裝方面也具有潛力，它可以取代或組合目前在紙箱包裝中使用的插入物和分隔物，并在底部有凹痕以固定產品。一位小組成員分享了他們?yōu)橄蘖堪娈a品開發(fā)定制紙漿模塑折疊包裝的經驗。這種創(chuàng)新設計融合了3D打印技術，在運輸過程中既美觀又實用。

您認為您對供應商的成本有很好的了解嗎？

我們所有的小組成員都認為他們對供應鏈內的復雜性有很好的了解，包括與材料、勞動力、能源等相關的基本成本。然而，他們認為供應商與買方的關系需要提高透明度。

例如，雖然他們承認能源成本是其運營支出的一部分，但他們不知道能源對供應商整體運營的影響程度。結果，去年能源成本的突然上漲讓他們措手不及。通過提高合作伙伴關系的透明度，他們可以更深入地了解影響成本和后續(xù)價格波動的因素，并預測未來的挑戰(zhàn)。他們表示，能夠幫助預測和預測風險對于包裝買家來說極其重要。

萊昂諾·德·卡斯特羅，歐萊雅：透明度是雙向的。當我們關系密切、溝通清晰時，我們才能真正合作。

對話需要延伸到對雙方成本驅動因素的相互理解。這包括分析通貨膨脹對消費者支出和收入的影響，探索檢查端到端成本的策略，并尋找降低成本和優(yōu)化運營的創(chuàng)新方法。

對于買家來說，什么是可持續(xù)包裝？

當今市場上有大量的可持續(xù)包裝選擇和定義，很難確定其真正含義。例如，雖然一些人正在轉向用塑料包裝代替紙質包裝，但另一些人則認為回收和再利用現(xiàn)有的塑料材料也可能是一個更可行的選擇。

因此，我們的小組成員表示，紙包裝公司應該注意，存在被其他包裝材料競爭的風險。玻璃和塑料等行業(yè)積極追求可持續(xù)創(chuàng)新，也在努力開發(fā)環(huán)保解決方案。雖然基于纖維的包裝無疑是一種可行的選擇，但這只是當今公司可用的眾多選擇之一。

他們還認為不存在“唯一正確答案”。關鍵不是完全消除某些類型的包裝材料，而是全面考慮可持續(xù)性并接受不同的解決方案。與任何新技術或創(chuàng)新一樣，挑戰(zhàn)在于在成本、采用速度和廣泛接受度之間找到平衡。

來源丨 全球印刷與包裝工業(yè)